TikTok 商店及其對 Shopee 和 Lazada 主導地位的影響
網上購物最初是作為日程繁忙時購買必需品的一種替代方式，後來發展成為我們在 2020 年新冠疫情封鎖期間仍然購買必需品的一種方式，現在已成為大多數消費者的最愛 選擇的購物方式。 現在，能夠隨時隨地瀏覽商店並將商品送貨上門是一種沒有人願意放棄的便利。 既然這是一個令人驚奇的現象，那麼電子商務為何只會變得越來越強大就很不言自明了。
由於賣家使用東南亞最大的兩家電商平台 Shoppee 和 Lazada 等知名網站，地理障礙等因素消失，無需擴大業務即可擴大消費市場，有的甚至根本沒有實體店！ 然而，社交媒體網站一直在慢慢開發應用程序來整合電子商務，最好的例子之一就是 Facebook Marketplace。
現在，另一個社交媒體網站開始涉足電子商務，它開始受到關注，以至於我們不得不問自己：我們應該開始擔心 TikTok 嗎？
TikTok 商店的崛起
TikTok 擁有超過 XNUMX 億活躍用戶，通過引入商店功能，賣家可以直接與用戶互動，讓他們可以選擇通過 TikTok Live 或通過他們的網站購買，從而抓住了最大化利潤潛力的趨勢。 抖音商店 這是在賣家的帳戶上找到的。 這樣做的吸引力在於個人風格。
TikTok 利用每個用戶的瀏覽行為來確定將哪些商店和生活添加到他們的動態中，並以自己的方式定位內容，因為他們知道消費者最終有很大可能會購買它們。 再加上目前社交媒體趨勢的病毒式傳播，以及影響者在 TikTok 上利用這些趨勢來銷售他們的產品，使用 TikTok 商店的吸引力變得很強，這是可以理解的——然而，這種情況的可持續性是值得懷疑的。
隨著 TikTok 不斷增長的受眾和有效的營銷策略，他們的電子商務功能自然會提供與消費者聯繫的現代方式，其中一些方式如下所示。
使用 TikTok 商店的優勢：
1. 個性化——TikTok利用其社交媒體功能並將其整合到其功能中的想法是在買家和賣家之間建立信任的創新方式。 借助 TikTok Live 等功能以及直接向賣家發送消息的功能，用戶在繼續購買時可以享受到個人風格。
2. 提高參與度——由於 TikTok 仍然主要是一款社交媒體應用程序，TikTok 商店已經吸引了完全不同的受眾。 並非 TikTok 上的每個人都會在應用程序上購買東西，但是，當應用程序的算法向他們顯示有針對性的內容時，他們就會轉化為買家——為您打開一個全新的市場。
3.數字創新——由於TikTok仍在積極進行TikTok Shop功能的開發過程，使用TikTok商店的賣家將得到不斷的更新，這將使他們的銷售過程更加方便。
儘管 TikTok Shops 的營銷策略相當有效，但仍應謹慎對待炒作。 當我們深入研究 TikTok 的新電子商務功能時，有一些事情可以改進。
使用抖音商城的危險：
1. 可行性——雖然利用社交媒體趨勢是一種有效的營銷策略，但以下趨勢的可持續性尚未確定。 如果您是尋求穩定且一致的消費者基礎的賣家，TikTok 商店對當前趨勢的利用可能會成為一種不穩定的獲取參與度的方式。
2.產品有限——了解TikTok當前的受眾，TikTok商店目前以受眾的需求為中心。 這意味著您在 TikTok 上看到的產品通常是小型、時尚和衝動購買的產品。 雖然這類產品很容易銷售並且利潤極高，但擁有多種產品的賣家目前還無法在應用程序上銷售其全系列產品。
3. 安全性——由於 TikTok 商店仍處於早期階段，買家購買時的保護措施（例如退款政策和付款信息）仍在建立中。 這意味著，儘管已經制定了政策，但需要時間來完善它——用戶在提供信息時不會感到完全安全，這可能會導致他們考慮使用其他平台。
雖然 TikTok Shops 與電子商務的整合可能會對 Shoppee 和 Lazada 等老牌電子商務平台構成真正的威脅，但它們對社交媒體的依賴可能只是對它們正在慢慢獲得的吸引力的挑戰。 Shoppee 和 Lazada 仍然是其中兩個 最常用的電子商務平台 分別擁有 72 萬和 37 萬月用戶，而 TikTok 目前大約有 40 萬活躍用戶。 39% 的用戶群 積極在 TikTok 商店購物，因為他們大多使用該應用程序進行其他用途。
由此，Shopee 和 Lazada 仍然是 主導球員 在東南亞電子商務市場，擁有強大的影響力和忠實的客戶群。 這兩個平台都在營銷、物流和用戶體驗方面投入巨資，以鞏固其作為領先電子商務平台的地位——這一事實他們的用戶都很清楚。
使用 TikTok 商店開展業務將使您能夠吸引更多受眾，但根據您的產品或服務的種類，您仍然需要使用其他平台來進行列表，這可能不是最具成本效益的營銷方式你的產品。 未來，這些平台以及其他一些想要參與其中的社交媒體網站之間的競爭可能會加劇。 隨著平台數量的增加，如何主導電子商務世界將取決於每個平台的策略。
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