Tìm kiếm có trả tiền/Tìm kiếm được tài trợ của Lazada là một chiến dịch quảng cáo xuất hiện trên kết quả tìm kiếm sản phẩm của người mua đang tìm kiếm sản phẩm có liên quan hoặc tương tự với SKU bạn đã chọn. Ví dụ: nếu bạn chọn máy tính xách tay làm SKU cho tìm kiếm được tài trợ của mình. Khi khách hàng tìm kiếm sản phẩm cụ thể này trên Lazada, sản phẩm của bạn sẽ xuất hiện ở đầu tìm kiếm sản phẩm dưới dạng quảng cáo được tài trợ nếu sản phẩm của bạn có liên quan và giá thầu của bạn đủ cao.
Giới thiệu về Tìm kiếm được tài trợ
Đối với người bán chưa quen với các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số, bạn có thể tham khảo bảng bên dưới để làm quen với các thuật ngữ thường được sử dụng trong các chiến dịch tìm kiếm có trả tiền của Lazada.
Các điều khoản |
Nó có nghĩa là gì |
| Tiêu | Tổng số tiền chi tiêu hoặc đã được chi tiêu |
| Ấn tượng | Số lần sản phẩm được tài trợ của bạn đã được hiển thị |
| Nhấp chuột | Số lần sản phẩm được tài trợ của bạn nhận được số lần nhấp duy nhất |
| Tỷ lệ nhấp (TLB) | Tần suất những người nhìn thấy các sản phẩm được tài trợ của bạn thực sự nhấp vào chúng |
| Chi phí mỗi lần nhấp (CPC) | Số tiền trung bình bạn phải trả mỗi khi ai đó nhấp vào sản phẩm được vận động của bạn |
| Tỷ lệ chuyển đổi (CR) | Tỷ lệ số lần nhấp thực sự dẫn đến mua sản phẩm |
| Đơn vị bán | Tổng số lần sản phẩm của bạn được bán sau khi nhấp vào |
| lợi tức | Số tiền kiếm được thông qua việc mua sản phẩm của bạn sau khi đẩy mạnh chiến dịch |
| Lợi tức đầu tư (ROI) | Doanh thu bạn kiếm được so với số tiền bạn đã chi cho chiến dịch |
| Cửa hàng CR | Tần suất một sản phẩm tìm kiếm được tài trợ dẫn đến việc mua các sản phẩm khác trong danh sách cửa hàng của bạn |
| Cửa hàng đã bán | Số lượng đơn vị được bán từ danh sách sản phẩm của bạn sau khi nhấp vào sản phẩm được tài trợ của bạn |
| Doanh thu của cửa hàng | Số tiền doanh thu được tạo trong danh sách cửa hàng của bạn sau khi ai đó nhấp vào sản phẩm được tài trợ của bạn |
| Lưu trữ ROI | Tổng doanh thu bạn kiếm được trong danh sách cửa hàng của bạn so với số tiền bạn đã chi cho chiến dịch |
Lợi ích của việc sử dụng Tìm kiếm được tài trợ
Tìm kiếm được tài trợ là một cách hiệu quả và dễ dàng để người bán hàng trực tuyến tăng hiệu suất sản phẩm của họ về:
-
Tiếp xúc với sản phẩm
Tìm kiếm được tài trợ cho phép bạn đẩy sản phẩm của mình lên đầu Kết quả tìm kiếm của lazada ngay lập tức. Do đó, bạn có thể tăng cường khả năng hiển thị của mình vào đúng thời điểm và đúng đối tượng.
-
Tăng doanh số
Dựa trên hành vi tìm kiếm từ khóa cụ thể của khách hàng, tìm kiếm được tài trợ sẽ có thể tiếp cận với khán giả của bạn.
Nhóm Lazada cũng tối ưu hóa các SKU đã chọn của bạn dựa trên hành vi của người mua trong quá khứ. Điều đó đang được nói, bạn có thêm sự yên tâm rằng những người nhấp vào sản phẩm của bạn có nhiều khả năng chuyển đổi nhất.
-
Thu thập dữ liệu
Dữ liệu đóng gói một cú đấm tuyệt vời khi chiến lược đạt được mục tiêu kinh doanh của bạn. Một trong những điều tốt nhất về Tìm kiếm được tài trợ của Lazada là bạn có thể lấy dữ liệu thời gian thực mà bạn có thể dễ dàng truy cập thông qua bảng điều khiển Tìm kiếm được tài trợ.
Cùng với dịch vụ Tìm kiếm được Tài trợ của bạn, bạn cũng sẽ có quyền truy cập vào các mục sau:
-
Giới thiệu chung
Đây là nơi bạn sẽ thấy hiệu suất tổng thể của chiến dịch Tìm kiếm được tài trợ của bạn. Cũng sẽ có một ảnh chụp nhanh về GMV, ROI và các đơn vị được bán cho bạn.
-
Chiến dịch
Đây là nơi bạn sẽ có thể xem tất cả các sản phẩm được tài trợ đã được tạo cũng như tùy chỉnh trạng thái sản phẩm, từ khóa và lịch trình.
-
Số dư và ngân sách
Bạn sẽ thấy số dư tài khoản của mình và ngân sách hàng ngày của tài khoản Tìm kiếm được tài trợ của bạn.
-
Báo cáo và thông tin chi tiết
Đây là nơi bạn sẽ có quyền truy cập vào tất cả các dữ liệu hữu ích mà bạn có thể sử dụng để phân tích và hoạch định chiến lược. Có một tùy chọn để xuất dữ liệu cho việc sử dụng ngoại tuyến của bạn.
Khám phá Tìm kiếm được Tài trợ trên Trung tâm người bán Lazada
Tìm kiếm được tài trợ có thể được tìm thấy trên bảng điều khiển Trung tâm người bán của bạn. Sau khi đăng nhập, nhấp vào Giải pháp được tài trợ. Ngay dưới đó, chọn Tìm kiếm tài trợ.
Nếu đây là lần đầu tiên bạn mở Tìm kiếm được tài trợ, bạn sẽ được yêu cầu chấp nhận các điều khoản và điều kiện. Nhấp vào Bắt đầu các giải pháp được Lazada tài trợ ngay bây giờ.
Chọn Tạo Chiến dịch Tìm kiếm Đầu tiên của bạn.
Để thiết lập chiến dịch Tìm kiếm được tài trợ đầu tiên của bạn, hãy nhập tên chiến dịch. Bạn cũng cần chỉ ra ngân sách hàng ngày cũng như ngày bắt đầu và ngày kết thúc. Để tiếp tục, nhấp vào Chọn sản phẩm. Bạn có thể chọn tối đa năm sản phẩm mà bạn muốn quảng cáo và sau đó nhấp vào Xác nhận.
Dưới đây là một số gợi ý liên quan đến việc lựa chọn sản phẩm:
- Điểm đến mới
- Xu hướng sản phẩm
- SKU có lượng hàng cao
Điều tiếp theo là thêm từ khóa cho chiến dịch. Chúng tôi khuyên bạn nên tiến hành nghiên cứu từ khóa trước khi thêm từ khóa. Kiểm tra bài viết của chúng tôi về thực hành nghiên cứu từ khóa tốt nhất để học cách làm điều này một cách hiệu quả nhất.
Trên hết, đó cũng là một ý tưởng tốt để xem xét các tiêu chí này để lựa chọn từ khóa:
Giá dự thầu
Thấy rằng bạn sẽ được yêu cầu nhập giá thầu khi tạo chiến dịch Tìm kiếm được tài trợ của bạn, điều quan trọng là phải bao gồm điều này trong nghiên cứu từ khóa của bạn. Bạn cần đảm bảo rằng CPC đủ thấp để biến nó thành chi phí tiếp thị hợp lý.
Liên quan từ khóa cao
Các từ khóa có liên quan cao sẽ mang lại cho bạn nhiều phiên đấu giá hơn trong chiến dịch của bạn. Điều này về cơ bản có nghĩa là sản phẩm của bạn có liên quan đến cụm từ tìm kiếm mà khách hàng đang tìm kiếm.
Lượng tìm kiếm cao
Lượng tìm kiếm lớn hơn sẽ dẫn đến tăng hiển thị sản phẩm được tài trợ.
Làm kỹ lưỡng nghiên cứu từ khóa cũng sẽ giúp bạn trong bước tiếp theo là thêm giá thầu. Hãy lưu ý rằng Lazada sẽ có giá thầu đề xuất theo ý của bạn nhưng bạn cũng có thể tùy chỉnh giá theo ý thích của mình.
Thêm từ khóa khác vào cùng một sản phẩm
Nhấp vào + Thêm từ khóa. Nhập một từ khóa bạn có trong tâm trí. Chọn từ khóa bạn muốn đặt giá thầu. Xem lại / chỉnh sửa giá dự thầu. Nhấp vào Gửi để áp dụng các thay đổi.
Thêm từ khóa khác vào các sản phẩm khác
Để thêm từ khóa vào các sản phẩm khác, chỉ cần nhấp vào hình ảnh sản phẩm mà bạn muốn thêm từ khóa. Áp dụng quy trình thêm từ khóa và giá thầu như đã thảo luận trong các đoạn trước.
Thay đổi giá thầu với số lượng lớn
Nhấp vào Cài đặt giá thầu CPC hàng loạt để thay đổi giá thầu hàng loạt. Chọn phương thức cài đặt giá thầu. Có ba phương pháp bạn có thể chọn là:
- Tăng / Giảm giá thầu theo số tiền cố định
- Tăng / giảm giá thầu theo tỷ lệ phần trăm
- Đặt giá thầu bằng phẳng
Nhấp vào Gửi.
Làm thế nào để mua một dịch vụ tìm kiếm được tài trợ
Dịch vụ Tìm kiếm được Tài trợ của bạn đi kèm với ví tín dụng mà bạn cần nạp tiền. Đảm bảo rằng ví tín dụng của bạn luôn có đủ tiền để các chiến dịch của bạn sẽ không bị gián đoạn.
Bạn có thể truy cập trang tổng quan Tìm kiếm được Tài trợ để tự nạp tiền vào tài khoản của mình. Sau khi làm như vậy, việc nạp tiền sẽ phản ánh số dư của bạn trong vòng 30 phút. Hãy lưu ý rằng tín dụng dịch vụ là không hoàn lại.
Điều quan trọng cần biết là dịch vụ Tìm kiếm được tài trợ vẫn chưa hoạt động và đối với phiên bản sắp tới, tùy chọn nạp tiền duy nhất có sẵn ở đầu thông qua thu nhập của cửa hàng trực tuyến của bạn. Nó được lên kế hoạch để đi vào hoạt động trong tất cả các dự án của Lazada vào cuối tháng Năm.
Có một lựa chọn số tiền nạp tiền nhanh chóng cho phép bạn chọn số tiền nhỏ hơn cho tín dụng dịch vụ của mình. Bạn cũng có thể nhập số tiền bạn muốn nạp nếu bạn muốn thêm tín dụng cao hơn vào ví của mình. Nhấp vào Lên trên. Hãy lưu ý rằng trong lần nạp tiền đầu tiên của bạn, bạn cần phải đồng ý và thừa nhận rằng việc nạp tiền là không hoàn lại.
Nếu bạn muốn xem tất cả các giao dịch nạp tiền của mình, chỉ cần nhấp vào Lịch sử nạp tiền. Điều này cho phép bạn xem các giao dịch nạp tiền của mình trong 90 ngày qua.
Quản lý và xem lại Tìm kiếm trả phí Lazada của bạn
Trang tổng quan về Tìm kiếm được Tài trợ cho bạn thấy tất cả các sản phẩm của bạn trong Tìm kiếm được Tài trợ đang hoạt động như thế nào. Nó cũng cho phép bạn thực hiện các hành động sau:
- Chọn phạm vi ngày mà bạn muốn xem tổng quan về chiến dịch
- Đánh giá từng hiệu suất chiến dịch dựa trên mục tiêu kinh doanh của bạn
- Sửa đổi ngân sách chiến dịch
- Thay đổi ngày kết thúc của chiến dịch nếu cần thiết
- Nhấp vào tên của một chiến dịch cụ thể để có được tổng quan về hiệu suất
- Đánh giá các sản phẩm được tài trợ cụ thể của bạn
- Xem cách từ khóa của các sản phẩm được tài trợ cụ thể đang hoạt động
- Sửa đổi giá thầu cho các từ khóa
- Đánh giá hiệu suất của từ khóa
- Thêm hoặc xóa từ khóa
Chúng tôi khuyên bạn nên chạy chiến dịch của mình trong ít nhất hai tuần trước khi phân tích dữ liệu của mình.
Quản lý và khắc phục sự cố chiến dịch
Trạng thái chiến dịch cho bạn biết nếu chiến dịch Tìm kiếm có trả tiền Lazada của bạn đang chạy bình thường hoặc nếu có vấn đề cần xử lý.
Di con trỏ chuột lên biểu tượng trạng thái để xem những gì có thể được thực hiện để làm cho chiến dịch của bạn hoạt động.
| Giải pháp khắc phục sự cố chiến dịch | ||
Trạng thái |
Nó có nghĩa là gì |
Để làm gì |
| Chiến dịch Nhà nước | Bạn đã tạm dừng nó | Kích hoạt chiến dịch |
| Ngân sách | Dịch vụ chiến dịch bị hạn chế do hạn chế về ngân sách | Tăng ngân sách chiến dịch |
| Số dư Tài khoản | Dịch vụ chiến dịch bị hạn chế do không đủ số dư | Nạp tiền vào ví tín dụng của bạn |
| Schedule | Có thể là một trong hai lý do: (1) chiến dịch được lên lịch tại dữ liệu trong tương lai (2) ngày kết thúc của chiến dịch đã qua | Thay đổi ngày bắt đầu hoặc ngày kết thúc chiến dịch của bạn |
| Nhà nước tài trợ | Sản phẩm được tài trợ không hoạt động | Kích hoạt sản phẩm được tài trợ của bạn |
Quản lý và khắc phục sự cố chiến dịch
Bạn cũng có thể kiểm tra các sản phẩm được tài trợ cụ thể để xem chúng có cần xử lý sự cố hay không. Tham khảo bảng dưới đây để biết khuyến nghị.
| Giải pháp khắc phục sự cố sản phẩm được tài trợ | ||
Trạng thái |
Nó có nghĩa là gì |
Để làm gì |
| Chiến dịch Nhà nước | Bạn đã tạm dừng nó | Kích hoạt chiến dịch |
| Ngân sách | Dịch vụ chiến dịch bị hạn chế do hạn chế về ngân sách | Tăng ngân sách chiến dịch |
| Số dư Tài khoản | Dịch vụ chiến dịch bị hạn chế do không đủ số dư | Nạp tiền vào ví tín dụng của bạn |
| Schedule | Có thể là một trong hai lý do: (1) chiến dịch được lên lịch tại dữ liệu trong tương lai (2) ngày kết thúc của chiến dịch đã qua | Thay đổi ngày bắt đầu hoặc ngày kết thúc chiến dịch của bạn |
| Nhà nước tài trợ | Sản phẩm được tài trợ không hoạt động | Kích hoạt sản phẩm được tài trợ của bạn |
| Số Lượng | Sản phẩm được tài trợ đã được bán hết | Tăng hàng tồn kho của bạn |
| Điều Kiện Cần Có | Sản phẩm không hoạt động và đủ điều kiện vì vi phạm Chính sách dịch vụ tìm kiếm được tài trợ của Lazada | Xem lại tuyên bố chính sách và tìm hiểu sản phẩm nào đủ điều kiện |
| Chính sách | Vấn đề không còn là về tính đủ điều kiện nhưng sản phẩm vẫn vi phạm chính sách | Xem lại tuyên bố chính sách |
Câu hỏi thường gặp (FAQ) Giới thiệu về Tìm kiếm trả phí của Lazada
Ai có thể sử dụng tìm kiếm tài trợ?
Tất cả người bán Lazada bất kể vị trí của họ ở đâu sẽ có quyền truy cập vào Tìm kiếm được tài trợ của Lazada khi nó được phát hành.
Tại sao tôi nên sử dụng Tìm kiếm được tài trợ?
Đó là một cơ hội tuyệt vời để tăng lưu lượng truy cập và ngay lập tức đưa sản phẩm của bạn lên đầu kết quả tìm kiếm sản phẩm của bạn.
Nếu tôi có ngân sách hạn chế thì sao?
Lazada Tài trợ Tìm kiếm phục vụ cho người bán với khả năng ngân sách khác nhau.
Những sản phẩm nào đủ điều kiện cho Tìm kiếm được tài trợ của Lazada?
Các sản phẩm dành cho người lớn, các sản phẩm đã qua sử dụng, các sản phẩm tân trang và các sản phẩm thuộc danh mục bị cấm hiện không được Lazada Tài trợ Tìm kiếm hỗ trợ.
Số lượng từ khóa tối đa mà tôi có thể đặt giá thầu cho một sản phẩm cụ thể là bao nhiêu?
Bạn có thể đặt giá thầu tối đa 100 từ khóa cho mỗi sản phẩm
Điều gì xảy ra khi ai đó nhấp vào sản phẩm của tôi?
Khách hàng sẽ được đưa đến trang chi tiết sản phẩm
Chiến dịch của tôi sẽ xuất hiện ở đâu?
Chiến dịch Tìm kiếm được Tài trợ của bạn sẽ xuất hiện trên đầu hoặc trong kết quả tìm kiếm sản phẩm.
Chiến dịch này có giá bao nhiêu?
Tìm kiếm trả phí của Lazada sử dụng CPC, mô hình định giá dựa trên đấu giá. Bạn sẽ quyết định số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi lần nhấp. Đặt giá thầu cạnh tranh cao hơn dẫn đến cơ hội sản phẩm của bạn được hiển thị cao hơn. Hãy lưu ý rằng bạn thực sự trả thấp hơn giá thầu tối đa của bạn.
Tôi có thể bao gồm bao nhiêu sản phẩm trong một chiến dịch
Bạn có thể chọn tối đa năm sản phẩm để tài trợ. Khi chiến dịch hoạt động, bạn vẫn có thể thêm tối đa 50 sản phẩm cho chiến dịch đó.
Điều gì xảy ra nếu sản phẩm của tôi nhận được nhiều nhấp chuột từ cùng một khách hàng?
Lazada theo dõi các lần nhấp ngẫu nhiên, không hợp pháp và do máy tạo. Bạn sẽ không bị tính phí cho những nhấp chuột này.
Sự ra mắt của Tìm kiếm trả phí Lazada chắc chắn sẽ bổ sung vào bộ công cụ của người bán trực tuyến để tăng khả năng hiển thị và doanh số. Chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn thông tin cập nhật về công cụ chiến dịch này trong tương lai. Ngay bây giờ, chúng tôi muốn nghe suy nghĩ của bạn về tìm kiếm có trả tiền của Lazada.
Bạn muốn đứng đầu trong cuộc thi?
Split Dragon cung cấp hỗ trợ cho nhu cầu thương mại điện tử của bạn bằng cách sử dụng các công cụ Tập trung vào chuyển đổi và các giải pháp dựa trên dữ liệu. Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để xem làm thế nào chúng tôi có thể giúp bạn với các chiến lược phù hợp sẽ thúc đẩy thành công của công ty bạn!
Đọc Tiếp theo: Cách thu hút khách hàng trên Lazada và Shopee
