Lazada Paid Search/Sponsored Search adalah kampanye iklan yang muncul pada hasil pencarian produk pembeli yang mencari produk yang relevan atau mirip dengan SKU pilihan Anda. Misalnya, jika Anda memilih laptop sebagai SKU untuk pencarian sponsor Anda. Saat pelanggan menelusuri produk khusus ini Lazada, produk Anda akan muncul di bagian atas pencarian produk sebagai iklan bersponsor jika produk Anda relevan dan tawaran Anda cukup tinggi.
Pengantar Pencarian Disponsori
Untuk penjual yang baru mengenal kampanye iklan digital, Anda dapat merujuk ke tabel di bawah ini untuk membiasakan diri dengan istilah yang biasa digunakan dalam kampanye pencarian berbayar Lazada.
Syarat |
Apa artinya |
| Menghabiskan | Jumlah total dari jumlah yang akan dibelanjakan atau yang telah dibelanjakan |
| Tayangan | Frekuensi produk yang disponsori Anda ditampilkan |
| Klik | Frekuensi produk yang disponsori Anda mendapat klik unik |
| Rasio Klik-Tayang (RKT) | Seberapa sering orang yang melihat produk sponsor Anda mengkliknya |
| Biaya per klik (BPK) | Jumlah rata-rata yang Anda bayarkan setiap kali seseorang mengklik produk kampanye Anda |
| Tingkat konversi (CR) | Rasio klik yang sebenarnya menghasilkan pembelian produk |
| Unit Dijual | Jumlah total kali produk Anda dijual setelah diklik |
| Pendapatan | Jumlah uang yang diperoleh melalui pembelian produk Anda setelah mendorong kampanye |
| Pengembalian Investasi (ROI) | Penghasilan yang Anda peroleh versus jumlah yang Anda habiskan untuk kampanye |
| Toko CR | Seberapa sering produk pencarian yang disponsori mengarah ke pembelian produk lain di daftar toko Anda |
| Unit Toko Dijual | Jumlah unit yang terjual dari daftar produk Anda setelah produk sponsor Anda diklik |
| Pendapatan Toko | Jumlah pendapatan yang dihasilkan dalam daftar toko Anda setelah seseorang mengklik produk yang Anda sponsori |
| Toko ROI | Total pendapatan yang Anda peroleh dalam daftar toko Anda versus jumlah yang Anda habiskan untuk kampanye |
Manfaat Menggunakan Pencarian yang Disponsori
Pencarian bersponsor adalah cara yang efisien dan mudah bagi penjual online untuk meningkatkan kinerja produk mereka dalam hal:
-
Paparan Produk
Pencarian bersponsor memungkinkan Anda mendorong produk Anda ke posisi teratas Hasil pencarian lazada dalam sekejap. Oleh karena itu, Anda dapat meningkatkan eksposur Anda pada waktu yang tepat dan kepada audiens yang tepat.
-
Tingkatkan Penjualan
Berdasarkan perilaku pencarian kata kunci spesifik pelanggan, pencarian yang disponsori akan dapat menjangkau audiens Anda.
Tim Lazada juga mengoptimalkan SKU yang Anda pilih berdasarkan perilaku pembeli historis. Yang sedang berkata, Anda mendapatkan jaminan tambahan bahwa orang-orang yang mengklik produk Anda kemungkinan besar akan mengonversi.
-
Pengumpulan Data
Paket data merupakan pukulan yang luar biasa dalam hal mencapai sasaran bisnis Anda secara strategis. Salah satu hal terbaik tentang Pencarian Sponsor Lazada adalah Anda dapat memperoleh data real-time yang mudah diakses oleh Anda melalui dasbor Cari Pencarian.
Seiring dengan layanan Pencarian Sponsor Anda, Anda juga akan memiliki akses ke yang berikut:
-
Ringkasan
Di sinilah Anda akan melihat kinerja keseluruhan dari kampanye Pencarian Sponsor Anda. Juga akan ada potret GMV, ROI, dan unit yang dijual tersedia untuk Anda.
-
Kampanye
Di sinilah Anda akan dapat melihat semua produk yang disponsori yang dibuat serta menyesuaikan status produk, kata kunci, dan jadwal.
-
Saldo dan Anggaran
Anda akan melihat saldo akun dan anggaran harian dari akun Pencarian Sponsor Anda.
-
Laporan dan Wawasan
Di sinilah Anda akan memiliki akses ke semua data berguna yang dapat Anda gunakan untuk analisis dan perencanaan strategis. Ada opsi untuk mengekspor data untuk penggunaan offline Anda.
Temukan Pencarian Sponsor Pada Pusat Penjual Lazada
Pencarian Sponsor dapat ditemukan di dashboard Pusat Penjual Anda. Setelah masuk, klik Solusi Bersponsor. Tepat di bawah itu, pilih Cari Sponsor.
Jika ini pertama kalinya Anda membuka Pencarian Bersponsor, Anda akan diminta untuk menerima S&K. Klik Mulai Solusi Sponsor Lazada Sekarang.
Pilih Buat Kampanye Pencarian Pertama Anda.
Untuk mengatur kampanye Pencarian Sponsor Anda yang pertama, masukkan nama kampanye. Anda juga perlu menunjukkan anggaran harian serta tanggal mulai dan berakhir. Untuk melanjutkan, klik Pilih Produk. Anda dapat memilih hingga lima produk yang ingin Anda promosikan dan kemudian klik Konfirmasi.
Berikut adalah beberapa saran sehubungan dengan memilih produk:
- New Arrivals
- Produk yang sedang tren
- SKU yang banyak stok
Hal berikutnya adalah menambahkan kata kunci untuk kampanye. Kami menyarankan Anda untuk melakukan penelitian kata kunci terlebih dahulu sebelum menambahkan kata kunci. Lihat artikel kami tentang praktik terbaik penelitian kata kunci untuk belajar bagaimana melakukan ini dengan paling efektif.
Selain itu, sebaiknya mempertimbangkan kriteria ini untuk pemilihan kata kunci:
Harga penawaran
Melihat bahwa Anda akan diminta untuk memasukkan harga penawaran Anda setelah membuat kampanye Pencarian Sponsor Anda, penting untuk memasukkan ini dalam penelitian kata kunci Anda. Anda perlu memastikan bahwa BPK cukup rendah untuk membuatnya menjadi biaya pemasaran yang wajar.
Relevansi kata kunci tinggi
Kata kunci yang sangat relevan memenangkan lebih banyak lelang dalam kampanye Anda. Ini pada dasarnya berarti bahwa produk Anda relevan dengan istilah pencarian yang dicari pelanggan.
Volume pencarian tinggi
Volume pencarian yang lebih besar akan menghasilkan peningkatan tayangan produk yang disponsori.
Melakukan secara menyeluruh penelitian kata kunci juga akan membantu Anda pada langkah selanjutnya yaitu menambahkan harga penawaran. Perhatikan bahwa Lazada akan merekomendasikan harga penawaran yang Anda inginkan, tetapi Anda juga dapat menyesuaikan harga sesuai keinginan Anda.
Menambahkan Lebih Banyak Kata Kunci Ke Produk Yang Sama
Klik + Lebih Banyak Kata Kunci. Ketikkan kata kunci yang ada dalam pikiran Anda. Pilih kata kunci yang ingin Anda tawar. Tinjau / edit harga penawaran. Klik Kirim untuk menerapkan perubahan.
Menambahkan Lebih Banyak Kata Kunci Ke Produk Lain
Untuk menambahkan kata kunci ke produk lain, cukup klik pada gambar produk yang ingin Anda tambahkan kata kunci. Terapkan proses menambahkan kata kunci dan harga penawaran seperti yang dibahas dalam paragraf sebelumnya.
Mengubah Harga Penawaran Secara Massal
Klik Pengaturan Tawaran BPK Massal untuk mengubah harga penawaran Anda secara massal. Pilih metode pengaturan penawaran. Ada tiga metode yang dapat Anda pilih yaitu:
- Tambah / Kurangi Tawaran Dengan Jumlah Tetap
- Tambah / Kurangi Tawaran Menurut Persentase
- Menetapkan Harga Penawaran Flat
Klik Kirim.
Cara Membeli Layanan Pencarian yang Disponsori
Layanan Pencarian Sponsor Anda dilengkapi dengan dompet kredit yang perlu Anda isi ulang. Pastikan dompet kredit Anda selalu memiliki dana yang cukup sehingga kampanye Anda tidak akan terganggu.
Anda dapat pergi ke halaman ikhtisar Pencarian Sponsor untuk mengisi akun Anda secara manual. Setelah melakukannya, pengisian ulang akan tercermin dalam saldo Anda dalam waktu 30 menit. Perhatikan bahwa kredit layanan tidak dapat dikembalikan.
Penting untuk mengetahui bahwa layanan Pencarian Sponsor belum ditayangkan dan untuk rilis yang akan datang, satu-satunya pilihan isi ulang tersedia di bagian atas melalui pendapatan toko online Anda. Direncanakan akan ditayangkan di semua usaha Lazada pada akhir Mei.
Ada pilihan jumlah pengisian cepat yang memungkinkan Anda memilih jumlah yang lebih kecil untuk kredit layanan Anda. Anda juga dapat mengetik jumlah yang ingin Anda isi jika Anda ingin menambahkan kredit yang lebih tinggi ke dompet Anda. Klik Top Up. Perhatikan bahwa selama top-up pertama Anda, Anda harus menyetujui dan mengakui bahwa top-up tidak dapat dikembalikan.
Jika Anda ingin melihat semua transaksi top-up Anda, cukup klik Top Up History. Ini memungkinkan Anda melihat transaksi top-up Anda dalam 90 hari terakhir.
Kelola Dan Tinjau Pencarian Berbayar Lazada Anda
Halaman ikhtisar Pencarian Sponsor menunjukkan bagaimana kinerja semua produk Anda di bawah Pencarian Sponsor. Ini juga memungkinkan Anda melakukan tindakan berikut:
- Pilih rentang tanggal untuk ikhtisar kampanye yang ingin Anda lihat
- Evaluasi setiap kinerja kampanye berdasarkan pada tujuan bisnis Anda
- Ubah anggaran kampanye
- Ubah tanggal akhir kampanye jika perlu
- Klik nama kampanye tertentu untuk mendapatkan ikhtisar kinerja
- Evaluasi produk yang disponsori spesifik Anda
- Lihat kinerja kata kunci dari produk yang disponsori tertentu
- Ubah harga tawaran untuk kata kunci
- Mengevaluasi kinerja kata kunci
- Tambah atau hapus kata kunci
Kami menyarankan Anda menjalankan kampanye Anda setidaknya dua minggu sebelum menganalisis data Anda.
Mengelola Dan Mengatasi Masalah Status Kampanye
Status kampanye memberi tahu Anda jika kampanye Pencarian Berbayar Lazada Anda berjalan normal atau jika ada masalah yang perlu ditangani.
Arahkan penunjuk mouse Anda ke atas ikon status untuk melihat apa yang dapat dilakukan untuk membuat kampanye Anda aktif.
| Solusi Pemecahan Masalah Kampanye | ||
Status |
Apa artinya |
Apa yang Harus Dilakukan |
| Status Kampanye | Anda menghentikannya | Aktifkan kampanye |
| Anggaran | Layanan kampanye terbatas karena keterbatasan anggaran | Tingkatkan anggaran kampanye |
| Saldo Akun | Layanan kampanye terbatas karena saldo tidak mencukupi | Isi ulang dompet kredit Anda |
| Susunan acara | Bisa jadi salah satu dari dua alasan: (1) kampanye dijadwalkan pada data masa depan (2) tanggal berakhirnya kampanye telah berlalu | Ubah tanggal mulai atau berakhir kampanye Anda |
| Status Produk yang Disponsori | Produk yang disponsori tidak aktif | Aktifkan produk yang disponsori Anda |
Mengelola Dan Mengatasi Masalah Status Kampanye
Anda juga dapat memeriksa produk yang disponsori khusus untuk melihat apakah mereka membutuhkan pemecahan masalah. Lihat tabel di bawah untuk rekomendasi.
| Solusi Pemecahan Masalah Produk Sponsor | ||
Status |
Apa artinya |
Apa yang Harus Dilakukan |
| Status Kampanye | Anda menghentikannya | Aktifkan kampanye |
| Anggaran | Layanan kampanye terbatas karena keterbatasan anggaran | Tingkatkan anggaran kampanye |
| Saldo Akun | Layanan kampanye terbatas karena saldo tidak mencukupi | Isi ulang dompet kredit Anda |
| Susunan acara | Bisa jadi salah satu dari dua alasan: (1) kampanye dijadwalkan pada data masa depan (2) tanggal berakhirnya kampanye telah berlalu | Ubah tanggal mulai atau berakhir kampanye Anda |
| Status Produk yang Disponsori | Produk yang disponsori tidak aktif | Aktifkan produk yang disponsori Anda |
| Jumlah | Produk yang disponsori terjual habis | Tingkatkan inventaris Anda |
| kelayakan | Produk ini tidak aktif dan memenuhi syarat karena melanggar Kebijakan Layanan Pencarian yang Disponsori Lazada | Tinjau pernyataan kebijakan dan pelajari produk mana yang memenuhi syarat |
| Kebijakan | Masalahnya bukan lagi tentang kelayakan tetapi produk tersebut entah bagaimana melanggar kebijakan | Tinjau pernyataan kebijakan |
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ) Tentang Lazada Pencarian Berbayar
Siapa yang dapat menggunakan pencarian yang disponsori?
Semua penjual Lazada di mana pun lokasi mereka akan mendapatkan akses ke Pencarian Sponsor Lazada setelah ditayangkan.
Mengapa saya harus menggunakan Pencarian Sponsor?
Ini adalah peluang besar untuk meningkatkan lalu lintas dan segera mengarahkan produk Anda ke atas hasil pencarian produk Anda.
Bagaimana jika saya memiliki anggaran terbatas?
Penelusuran yang Disponsori Lazada melayani penjual dengan kemampuan anggaran berbeda.
Produk apa yang memenuhi syarat untuk Pencarian yang Disponsori Lazada?
Produk dewasa, produk bekas, barang yang diperbaharui, dan produk di bawah kategori terlarang saat ini tidak didukung oleh Lazada Sponsored Search.
Berapa jumlah maksimum kata kunci yang dapat saya tawar untuk satu produk tertentu?
Anda dapat menawar hingga 100 kata kunci untuk setiap produk
Apa yang terjadi ketika seseorang mengklik produk saya?
Pelanggan akan dibawa ke halaman detail produk
Di mana kampanye saya akan muncul?
Kampanye Pencarian disponsori Anda akan muncul di atas atau di dalam hasil pencarian produk.
Berapa biaya kampanye ini?
Lazada Pencarian Berbayar menggunakan BPK, model penetapan harga berbasis lelang. Anda harus menentukan jumlah maksimum yang bersedia Anda bayarkan untuk setiap klik. Menetapkan harga penawaran yang lebih kompetitif menghasilkan peluang produk Anda ditampilkan lebih tinggi. Perhatikan bahwa Anda benar-benar membayar lebih rendah dari harga penawaran maksimum Anda.
Berapa banyak produk yang dapat saya sertakan dalam satu kampanye
Anda dapat memilih hingga lima produk untuk disponsori. Setelah kampanye ditayangkan, Anda masih dapat menambahkan maksimal 50 produk untuk kampanye itu.
Bagaimana jika produk saya mendapat banyak klik dari pelanggan yang sama?
Lazada melacak klik yang tidak disengaja, tidak sah, dan yang dihasilkan mesin. Anda tidak akan dikenakan biaya untuk klik ini.
Peluncuran Lazada Paid Search pasti akan menambah toolkit penjual online untuk meningkatkan visibilitas dan potensi penjualan. Kami akan mengisi Anda dengan pembaruan mengenai alat kampanye ini di masa mendatang. Saat ini, kami akan senang mendengar pendapat Anda tentang Lazada yang melakukan pencarian berbayar.
Ingin tetap menjadi yang teratas dalam persaingan?
Split Dragon menawarkan dukungan untuk kebutuhan e-niaga Anda menggunakan alat yang Berfokus pada konversi dan solusi berbasis data. Hubungi kami hari ini untuk melihat bagaimana kami dapat membantu Anda dengan strategi khusus yang akan mendorong kesuksesan perusahaan Anda!
Baca Selanjutnya: Cara Menarik Pelanggan di Lazada dan Shoppee
