隨著世界轉向主要的線上交流模式。 社群媒體和不同的網路平台已經成為結識人們、了解他們的興趣並基本上向您展示您的市場是誰的方式。 作為賣家，您可以做的一件事就是利用這一點為您帶來優勢。
規劃成功的 Google AdWords 廣告活動需要您了解如何在 Google 中出現相關搜尋以及如何管理廣告支出以產生銷售
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不幸的是，大多數賣家和品牌不知道誰看到了他們的廣告或廣告的轉換率。
因此，對於賣家來說，在開始投入大量廣告費用之前，了解他們可用的google廣告（廣告類型和策略類型）非常重要。
如果做得好，Google廣告可以為Google創造可觀的收入和自然搜索排名 Lazada賣家 （因為我們知道Lazada的搜索引擎取決於過去15天的銷售額和過去30天的銷售額來確定搜索排名）。
Lazada賣方使用的常見Google廣告類型
Google是一家廣告巨頭，可以控制大量受眾。 當您使用此Google安排廣告時，幾乎可以保證在廣告投放的第一天就能吸引大量受眾。 Google提供了多種廣告解決方案來滿足不同的賣家需求。 最常見的是：
- Google搜尋廣告
用戶使用該平台進行搜索後，就會顯示Google搜索廣告。 他們有一個“廣告”前綴來表明他們已經晉升。 您作為賣方，可以決定要在廣告中包含或不包含的內容。 您可以在下面看到一個示例Google搜索廣告：
- Google購物廣告
這些是Google的廣告，當用戶在Google上搜索產品時，廣告的頂部帶有“贊助商”標籤。
對於Lazada賣家而言，這被認為是做廣告的最佳方式之一，因為它包含了潛在客戶更可能點擊的圖片。 您可以在下面看到Google購物廣告的示例：
- Google再營銷廣告
通過再營銷廣告，您可以在網絡上關注潛在客戶，以試圖說服他/她退貨併購買他們以前瀏覽過但未購買的產品。
這就是它的工作方式-如果有人訪問您的網站然後離開，那麼與您所銷售產品相關的廣告將在他們正在查看的其他大多數網站中關注他們。 這是為了說服不確定的買家返回該網站。 眾所周知，大多數客戶喜歡在一個地方安頓下來之前先比較不同頁面上的產品，因此在其上投放再營銷廣告可能最終將注意力轉移到您的網站上。
目前，再營銷廣告往往具有最高的投資回報率。
- YouTube展示廣告
這種類型的廣告需要您作為賣方提供圖像，視頻和音頻，因為它不依賴於文本，並且會以視頻格式出現在Youtube中。
在這裡，您可以使用您設置的興趣或受眾特徵來展示廣告。 您還可以將廣告設置為針對某些Youtube搜索字詞展示。
AdWords廣告系列的眾多歸因模型
您可以從不同的歸因模型中選擇廣告，從而增加轉化路徑。 基本上，歸因建模是指用於計算哪個廣告促成轉化的方法（因為購買者有可能看到了多個您的廣告）。 Google AdWords提供了Google Analytics（分析）中已知的六種模型，它們可以歸因於以下幾種。
- 最終點擊歸因
在此方法中，最後一次間接跳轉確定所有轉換。 在這裡，您需要添加間接鏈接，因為對於直接訪問商店所實現的任何轉化，都不會將任何轉化發送到跟踪工具。
- 第一次點擊
這是30天內的首次點擊。 它發生在渠道上產品展示的Cookie生命週期內。
- 線性
在所有渠道上平均分配轉化。
- 基於位置
初始點擊和最終點擊都具有相同的權重。 例如，首次點擊和最後一次點擊均獲得40％的份額，而中間點擊獲得20％的份額。
- 基於時間
顯示Google AdWords互動總數（廣告點擊/展示）。 它有助於完成轉換。
- 數據驅動
這會將轉化客戶與未轉化客戶進行比較，並取決於點擊廣告的客戶。 以數據為依據的歸因可以作為Lazada賣方為您提供有關如何放置廣告的指南。
這些模型中的幾種可能適合您的公司，歸因通常是在線廣告界的熱門話題。 如果您是小賣家，建議您不要花太多時間進行歸因建模。 如果您是大賣家，則可以在AdWords帳戶中定義時間段內測試歸因建模，以確定哪種方法最適合您。
一律使用轉換追踪
Google具有跟踪機制，可跟踪用戶點擊廣告後發生的所有活動。 作為賣家，您應該利用這種準確的跟踪來擴大您的電子商務商店並更好地了解廣告的成本/收益。
通過使用轉化跟踪，您可以了解廣告的轉化次數，並進行收支平衡分析。
您還可以判斷費用產生了多少收入以及效果最佳或最差的廣告系列。
請記住，這不僅僅是要有更多的人來訪問您的產品，還要讓他們轉化為銷售。
始終定義目標
在使用Google廣告之前，您應該記住您願意為每次轉化花費多少。 這樣，您可以使整個過程為Lazada賣方增加業務利潤。
我們可以為您介紹一個簡單的例子。 我賣籃球，每個籃球賺5美元。 因此，如果我能以$ 5的Google廣告支出實現銷售，那麼我會實現收支平衡。 如果我能用不到$ 5的Google廣告費用來產生銷售，那麼我已經找到了我所謂的“金錢樹”。
以下技術提示將幫助您控制目標：
- 將您的CPR設置為最高
CPR是指每收入成本結構。 它是營業額與成本之間的比率。 投資金額通常是個人決定，取決於單個產品的利潤率和折扣。
將您的CPR設置為最大的好處是可以保持恆定的收入周期。
- 擁有正確的帳戶結構
廣告系列和廣告組定義了您的帳戶結構。 因此，您應該分別開發每個基本結構，以獲得出色的性能和產品組合。 正確設置廣告結構可讓您 AB測試 以及。
- 擁有正確的內容結構
內容涉及廣告中的所有內容。 如果您沒有正確的內容，那麼即使使用廣告，您也可能會陷入悲劇。
除了良好的內容，您還應該知道如何使用正確的關鍵字。 將通用關鍵字與品牌關鍵字分開，以獲得更好的成功。
品牌關鍵字很少會引起競爭，並且在Google上得分很高。 這樣，您可以在使用廣告時為廣告支付較低的點擊率。 品牌宣傳的效果主要取決於您對商店的了解或需求，因此，除非您是大型賣家，否則我通常建議針對特定產品進行廣告宣傳。
- 精心組織廣告組
每個搜索字詞分組都應有一個廣告組。 請考慮以下廣告組：
- 廣告組中的廣告應與搜索詞對齊。
- 整個關鍵字集的搜索詞有所不同。
- 到達網頁應與廣告和搜索字詞相似。 這使潛在客戶更容易找到他們想要的東西。
- 著陸頁內容和所選關鍵字應具有高度一致性。 您還應該擁有令人印象深刻的點擊率，以便您從Google獲得該關鍵字的高分。 如果得分較高，則每次點擊費用會下降。
有效地屏蔽您的網絡流量
請記住，它不僅總是與流量有關，而且還與帶來的轉換有關。 一般而言，流量沒有價值，但轉化帶來了收入和利潤。
通過點擊廣告訪問您的網站後，潛在客戶必須能夠輕鬆找到他/她正在尋找的東西。 如果他/她不能，您將獲得很多點擊，並且沒有銷售或轉化。
解決此問題的最佳方法是使用關鍵字選項並適當設置否定關鍵字。 這樣做會有所幫助 減少您為Google廣告付款時的費用。
不斷改進您的行銷活動
第一次開始做廣告並使其完美幾乎是不可能的。 因此，您需要設定每兩週一次的節奏來檢查廣告活動的效果，並使用上述策略進行最佳化。
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