Shopee与Google的合作伙伴关系
长期以来，Google和Shopee一直提供独立的广告服务-Shopee Ads专用于店内促销，而Google Ads旨在帮助企业在网络上扩大受众范围。
但是持续的大流行以及在电子商务社区中持续参与的明显痕迹，谷歌和Shopee同意合作以进一步增强其广告机制。
Google以何种方式增强Shopee的广告机制？
Google最精彩的方面之一是其算法能够跟踪客户的独特意图。 最重要的是，它可以区分意图和兴趣。
它可以向有最高购买意愿的人们展示您的广告。 因此，您可以期望转换率会有所提高。
Google还具有实时竞价出价机制，可帮助您在正确的时间和正确的位置放置您的广告，从而进一步提高您的投资回报率（ROI）。
此外，Google技术利用机器高级学习功能。 这意味着它能够研究人们如何在线搜索内容并与之交互。 使用历史搜索，它将知道哪些群体对哪个产品类别的购买最感兴趣。
最后，Google使您可以在销售渠道的每个阶段（通过最及时的展示广告）与潜在消费者进行互动。
Google + Shopee解决方案
通过结合使用Google和Shopee的机制，我们可以获得带有Shopee的Google Ads，可为您带来以下好处：
- Shopee和Google之间完全同步的产品目录
- 一种数据基础架构，使您可以管理所有广告的销售业绩和衡量标准
- Google的用户意图数据和Shopee的丰富产品购物者数据的综合功能可帮助您在整个平台上进一步优化广告
总体而言，Google + Shopee解决方案为您带来的是商店的增量销售，并带来了可观的广告支出回报。 除此之外，您的在线形象也被在线购物者所吸引。
什么是带Shopee的Google Ads？
具有Shopee的Google Ads是Shopee + Google合作伙伴关系的结晶。 您可以将其视为旧的Shopee广告，但兼具Google和Shopee算法的双重优势。
那么，它是如何工作的？
基本上，品牌商和卖家现在可以进行搜索和购物活动，以将有志向的购物者引导到品牌的官方商店。
购买完成后，Shopee将获得点击后转化数据并将其分享给Google。 这些数据将用于转化优化（除报告之外），以便您可以增加商店的销售额。
具有Shopee Ads格式的Google Ads
在格式方面，我们首先是Google购物广告。 这是一个高度可视化的广告，向用户展示与其搜索意图最相关的产品。
在产品搜索过程中，广告将显示在多个Google属性中，例如Google搜索，Gmail，图片搜索，垂直购物搜索，YouTube SERP（搜索引擎结果页面）以及YouTube首页Feed的底部。
第二种也是最推荐的广告格式是“文字加购物”广告。 这基本上与Google购物广告类似，但具有的额外好处是可以包含一个免费文本，告诉用户您提供的产品以及其他选择。
这样，在吸引购物者的注意力之后，就好像您将能够进行一些销售谈话以将购物者吸引到您的品牌上。 文字加购物广告的妙处在于，最有可能带来转化，无论用户是否习惯文字广告或购物广告。
无论产品类别如何，Text Plus购物广告都能有效地吸引新顾客和老顾客到您的商店。 在竞争激烈的购物节期间最推荐使用。
在Shopee中使用Google Ads时，您有哪些选择？
除了选择广告格式之外，您还可以选择广告的投放方式。 这是您的选择：
1.品牌管理
这是一种合作伙伴关系模型，它将使品牌和代理商具有集成点击后数据的能力，从而可以衡量销售影响并进一步优化广告系列效果。
从名称本身出发，这将使您可以完全控制广告。 您还将享受更灵活的广告预算分配。 同时，您一直都有Google支持。
有些缺点是Shopee只能提供有限的广告系列支持。 他们只能帮助您进行转化设置和Feed共享。
品牌管理的广告系列将对以下品牌和代理商最有利：
- 希望内部管理营销活动的预算分配
- 在管理大规模购物和搜索活动方面有深入的经验
- 希望对营销投资有更全面的了解
- 目前正在Google媒体上使用渠道较高的广告系列，并希望增加销售量
2. Shopee托管
这是另一种合作伙伴关系模型，其中包括一项商业协议，该协议授予Shopee代表特定乐队管理广告系列的权限。 最重要的是，当前服务还将与Shopee的全套托管产品同步。
一些附带的好处是：
- 多种Google广告格式
- 投放广告和转化客户几乎不需要付出任何努力
- 您将获得Shopee的专门支持
但是，由于您的广告将由Shopee管理，因此您将获得更为标准化的报告。 您也不会拥有Google帐户的所有权。 更不用说了，您的灵活性会降低。
这是以下的理想设置：
- 几乎没有开展电子商务活动的品牌和代理商
- 与Shopee现有合作伙伴关系的品牌
- 计划将大型Google广告系列与Shopee广告系列同步的品牌
3.自助服务
这是一种广告系列模型，通过该模型，品牌商可以通过以下方式运行和管理其带有Shopee的Google Ads广告系列 Shopee营销解决方案门户.
通过此设置，您将对广告系列具有完全的控制权和可见性，并且可以无缝地进行。 最重要的是，您还将获得Shopee团队的后端技术支持。
尽管您在此设置中享有自由，但仍有一些缺点。 一方面，报告将有点标准化。 但是这里的主要限制是广告格式缺乏灵活性。 您只能使用此设置来运行“购物广告”。
即使指出了这些缺点，但如果您要查找的是以下情况之一，则仍将保留该设置作为您的广告系列的有效设置：
- 一站式广告活动管理方案
- 即使没有足够的资源也可以运行大型活动
- 将脚趾浸入Shopee的Google Ads中，同时仅需少量投资即可。
预期的投资回报率是多少？
对于电子产品类别，ROI可以预期增加10倍，时尚产品的ROI可以增加7倍，快速消费品的ROI可以增加4倍，而家庭和花园类别的ROI可以增加3倍。
为了获得此数据，Google对一些最大的电子商务机构进行了案例研究。 其中一些是华硕，印尼Oppo，联合利华泰国，欧莱雅和美宝莲。
通过Shopee订阅充分利用Google广告的最佳做法
如果您打算进行购物广告系列，以下是一些提示，可帮助您最大程度地提高转化次数：
- 投放一个广告系列以定位所有产品
- 准备至少50个可随时使用的优惠
- 使用提高的每次点击费用（eCPC）版本，直到您的广告系列至少获得20次转化。
更高的每次点击费用是广告平台中的一种机制，可调整您的点击的手动出价，以此来优化它，以确保获得肯定的高销售额。
- 达到20次转化后，您可以切换到ROAS（广告支出回报率）出价。 您可以参考过去30天内的历史转化费用。 追求更高的目标。
同时，如果您要投放搜索广告系列，请遵循以下准则：
- 专注于品牌搜索词
- 确保使用广泛匹配修饰符+动态搜索广告将相关关键字分组到广告组中
- 每个广告组添加两个文字广告和一个自适应广告
- 应用eCPC，直到获得至少20次转化
- 达成20次转换后，转换为广告投资报酬率
销售优惠
在产品清单中提供销售报价时，请确保以具有竞争力的价格为您的商品定价。 此外，选择添加价格的前后注释，以进一步邀请客户完成购买。
要优先考虑的另一件事是产品图片。 为了吸引高销售额，产品图像必须是高质量的。 确保第一张图像清晰且没有像素化。 其余图像应描述产品的变化和特殊功能。
产品名称和说明
产品名称应包含相关的关键字，以增加访问SERP第一页的机会。
关键字在产品说明中也很重要，不仅在SEO方面，而且因为这些是实际购买者在搜索产品时使用的术语。
如果您使用的是太过专业的单词或客户不熟悉的单词，那么客户可能会将该商品与其他产品混淆，然后就会失去销售。
在产品说明中，不要忘记提供特定的产品规格以及分享使用产品的好处。 另外，如有必要，请包括特殊保修。
库存管理
库存管理有时对于转换至关重要。 许多在线卖家由于缺货情况而失去客户。 卖方已经成功地诱骗了客户实际购买商品，但是由于存货管理方面的差异，转换无法标志其完成。
话虽这么说，要注意的一个关键是要警惕低库存警报。 收到此通知后，请尽快补充库存，尤其是当产品对客户很热时。
如何加入
要开始使用Shopee在Google Ads上投放广告系列，您可以联系Shopee或Google客户团队。
对于那些想直接与Google联系的人，您可以与Google客户经理联系或填写并提交此信息 申请.
您也可以通过您的KAM与Shopee联系。 否则，您可以发送电子邮件至marketing.solutions@shopee.com
我们知道，带有Shopee的Google Ads确实彻底改变了电子商务广告。 但是，还需要更加关注您的产品页面，才能真正实现转化。
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