东南亚的在线零售份额从 5 年的 2020% 增长到 9 年的 2021%，并指出这一速度快于巴西、中国或印度。
这在 Facebook 和贝恩公司的一份报告中得到了披露。 报告还预测，到380年，东南亚的网购人数将达到2026亿。*]
凭借庞大的市场和对网上购物日益增长的热爱，东南亚引起了全球主要电子商务参与者的关注。
日本和韩国是亚洲最进步的两个国家，并表达了通过电子商务在东南亚扩张的意图。 好消息是该地区已经准备好探索这些国家可以提供的东西。
截至目前，Shopee已在韩国设立办事处。 他们无意与韩国顶级电子商务平台 Coupang 竞争。 他们的目标是迎合来自巴西和拉丁美洲的卖家。 与此同时，由于人口减少，日本正在寻求扩大市场。
如果您正在考虑将业务扩展到东南亚，现在正是时候。 日本和韩国应该开始在东南亚扩张的5个重要原因：
新兴中产阶级市场
由于不断壮大的中产阶级，发展中的东南亚已准备好迎接更多的电子商务选择。
过去四年，东盟数字经济规模增长了两倍，价值飙升至100亿美元。 根据谷歌、淡马锡控股和贝恩公司的数据，目前该地区约有 400 亿互联网用户。
有人可能会说，东南亚的电子商务行业可能还处于起步阶段。 但其他人认为，与全球 51% 相比，灰烬地区占电子商务支出的 29%。*]
说到支出，Facebook 与贝恩公司合作发现，48% 的消费者在新鲜食品上的支出增加，并表示其中 83% 的消费者将继续这样做。
尽管大流行，其他销售表现最好的类别包括电子产品、家具和家居装修，以及令人惊讶的时尚和生活方式零售。*]
文化和政府关系
东南亚是一个多民族、独特文化和宗教多样性的地区。
然而，东盟国家在共享资源、商业网络和贸易关系方面有着紧密的联系。 东南亚在文化影响方面也非常接受——日本和韩国商人应该利用这一点。
例如，韩国流行文化已经找到了通过网络和社交媒体平台涉足和吸引东南亚各个角落的年轻一代的方法。
随着热潮，东南亚人不断光顾韩国护肤品、韩国产品，甚至韩国食品。
另一方面，日本流行的各种产品，包括小工具和电子产品、漫画书和时尚杂志，在东南亚也广为接受。
但日本在东南亚最大的优势在于其基础设施、区域内商业和政府网络。*]
互联网连接和智能手机使用的兴起
在互联网使用方面，与其他地区相比，东南亚人似乎参与度最高。 它还以几乎 132% 的总人口引领移动连接。*]
互联网行业正在以惊人的速度增长，估计每年增长 20% 到 30%。 此外，它正在扩展到这些地区的大都市区之外，让所有东南亚人都加入进来。
最终，COVID-19 大流行加速了东南亚尤其是印度尼西亚的数字消费，预计到 124 年，印度尼西亚的数字经济将增长至 2025 亿美元。
该领域的增长还受到电子商务、在线旅游和其他在线媒体领域的消费者行为的推动。 在年轻人中，尤其是在大流行期间，社交媒体、直播、手机游戏和电子商务是最喜欢的消遣。 [*]
说到智能手机的使用，来自中国、日本和韩国的最大手机生产商也推动了廉价手机的普及。 这允许电子商务平台 Shopee 和 Lazada 等移动应用程序在农村地区的高渗透率。
设备激活在菲律宾、印度尼西亚和泰国持续增长。 在新加坡，设备激活在 2018 年达到顶峰。*] 这为应用程序开发人员和电子商务平台提供了一个有利可图的机会来扩大他们自己的用户群——Shopee 做得很好的策略。
东南亚强大的数字使用量的另一个原因是其人口结构。 总体人口众多且年轻。 尽管这些年轻人中的大多数人获得银行服务的机会有限，但他们推动并增强了该地区的数字生活和消费[*].
改善物流和供应链
毫无疑问，东南亚的供应链因 COVID-19 激增而中断。 但这已成为物流领导者和公司寻求更大弹性并重新配置其全球供应链的基础。
另一个触发点是3年前爆发的美中贸易战。 这使公司能够将供应链转移到东南亚。 随着中国提高关税，企业正在慢慢重新评估其他选择，并开始探索越南、印度尼西亚和马来西亚以分散风险。*]
新的初创公司正在建立，行业也在不断发展，并且可能会继续发展并不断升级。
印度尼西亚快递公司 J&T Express 计划在美国上市，IPO 可能筹集超过 $1B 的资金。 另一方面，另一家高度本地化的快递公司 Lalamove 积累了 $1.5B，以保持其在同城货运轨道竞争中的增长和步伐。
公路货运方面最重要的发展之一是东盟海关过境系统 (ACTS) 的实施。 这是一个计算机化的过境管理系统，允许授权运营商使用一个文件跨境运输货物。 该制度还免除了进出境货物的关税和税费。
由于政府采取的举措，仓储和配送也在增长，例如 适应和成长及 去数字化 中小企业，以及对最后一公里物流和改善交通基础设施的高需求。*]
由于 CEVA、嘉里物流和 DHL 等众多国际参与者，新加坡、越南和泰国是一些竞争激烈的市场。*]
在结论
所有这一切的关键在于，东南亚成为下一个主要电子商务中心的所有基础都已经就绪。 它拥有强劲的经济，识字人口急剧增长，各国正在迅速适应这些技术。
在中美贸易战、快速新兴市场机遇、政府支持等因素的推动下，东南亚电子商务行业无疑将超过全球平均水平。
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