Pakikipagtulungan sa Shopee Sa Google
Para sa pinakamahabang oras, ang Google at Shopee ay nagkakaloob ng mga independiyenteng serbisyo ng ad - eksklusibo ang Shopee Ads para sa mga in-shop na promosyon nito at Google Ads na may layuning tulungan ang mga negosyo na maabot ang isang mas malawak na antas ng madla sa web.
Ngunit ang nagpapatuloy na pandemya at ang maliwanag na mga bakas ng patuloy na pakikipag-ugnayan sa pamayanan ng eCommerce, ang Google at Shopee ay sumang-ayon na makipagsosyo upang higit na mapahusay ang kanilang mga mekanismo sa advertising.
Sa Anong Mga Paraan Pinagbuti ng Google Ang Mekanismo ng Advertising Ng Shopee?
Ang isa sa pinakamagandang aspeto ng Google ay ang algorithm nito na may kakayahang subaybayan ang natatanging hangarin ng mga customer. Pinakamahalaga, masasabi nito ang pagkakaiba sa pagitan ng hangarin at interes.
Maaari nitong ipakita ang iyong mga ad sa mga taong may pinakamataas na hangarin sa pagbili. Samakatuwid, maaari mong asahan ang isang pagtaas sa iyong rate ng conversion.
Ang Google ay mayroon ding mekanismo ng pag-bid sa real-time na auction na makakatulong sa pagposisyon ng iyong mga ad sa tamang oras at sa tamang lugar na higit na nagpapalakas sa iyong return on investment (ROI).
Bukod dito, ginagamit ng teknolohiya ng Google ang advanced na pag-aaral ng makina. Nangangahulugan ito na nagagawa nitong pag-aralan kung paano naghahanap at nakikipag-ugnay ang mga tao sa nilalamang online. Gamit ang mga paghahanap sa kasaysayan, malalaman nito kung aling mga pangkat ang pinaka-interesado sa pagbili sa aling kategorya ng produkto.
Sa wakas, pinapayagan ka ng Google na makipag-ugnay (sa pamamagitan ng pagpapakita ng iyong mga ad sa pinaka-napapanahong sandali) sa mga prospective na mamimili sa bawat yugto ng funnel ng mga benta.
Solusyon ng Google + Shopee
Sa pamamagitan ng pagsasama ng mga mekanismo ng Google at Shopee, nakukuha namin ang Google Ads With Shopee na makakakuha sa iyo ng sumusunod:
- Isang ganap na na-synchronize na katalogo ng produkto sa pagitan ng Shopee at Google
- Isang imprastraktura ng data na nagbibigay-daan sa iyo upang pamahalaan ang pagganap at pagsukat ng mga benta para sa lahat ng iyong mga ad
- Ang pinagsamang lakas ng data ng layunin ng gumagamit ng Google at ang mayamang data ng shopper ng produkto ng Shopee upang matulungan kang higit na ma-optimize ang iyong mga ad sa buong platform
Sa pangkalahatan, ang ibinibigay sa iyo ng solusyon sa Google + Shopee ay isang dagdag na benta sa iyong tindahan sa isang kapaki-pakinabang na pagbalik sa paggastos ng mga ad. Higit pa rito, ang iyong pagkakaroon ng online ay napalakas din sa mga mamimili sa online.
Ano ang Google Ads Sa Shopee?
Ang Google Ads With Shopee ay ang ideya ng pakikipagtulungan sa Shopee + Google. Maaari mong isipin ito bilang iyong dating Shopee Ads ngunit may pinagsamang mga benepisyo ng parehong Google at Shopee algorithm.
Kaya, paano ito gumagana?
Talaga, ang mga tatak at nagbebenta ay maaari nang magpatakbo ng mga kampanya sa paghahanap at pamimili bilang isang paraan upang idirekta ang mga mamimiling may hangad sa opisyal na tindahan ng tatak.
Kapag nagawa na ang pagbili, makakakuha at magbabahagi ang Shopee ng data ng conversion ng post-click sa Google. Gagamitin ang data na ito para sa mga layunin sa pag-optimize ng conversion (bukod sa pag-uulat) upang maaari kang maghimok ng higit pang mga benta sa iyong tindahan.
Google Ads Sa Mga Format ng Shopee Ads
Sa mga tuntunin ng format, mayroon kaming Google Shopping Ad, una sa lahat. Ito ay isang mataas na visual na ad na nagpapakita ng mga gumagamit ng mga produktong pinaka-kaugnay sa kanyang hangarin sa paghahanap.
Sa panahon ng paglalakbay sa paghahanap ng produkto, lalabas ang ad sa maraming mga pag-aari ng Google tulad ng Google Search, Gmail, Image Search, Shopping Vertical Search, YouTube SERPs (pahina ng mga resulta ng search engine) pati na rin sa ilalim na bahagi ng YouTube Home Feed.
Ang pangalawa at pinapayong inirekumendang format ng ad ay ang Text Plus Shopping Ad. Karaniwan ito ay tulad ng Google Shopping Ad ngunit may dagdag na pakinabang na maaring magsama ng isang komplimentaryong teksto na nagsasabi sa gumagamit kung ano ang iyong inaalok kumpara sa iba pang mga pagpipilian.
Sa ganoong paraan, sa pagkuha ng pansin ng mamimili, parang magagawa mong gumawa ng kaunting usapan sa pagbebenta upang mai-hook ang mamimili sa iyong tatak. Ang dakilang bagay tungkol sa Text Plus Shopping Ad ay malamang na humantong sa mga conversion anuman kung ginamit ang gumagamit sa mga text ad o shopping ad.
Ang Text Plus Shopping Ad ay mabisang nagtutulak ng mga bago at paulit-ulit na customer sa iyong tindahan anuman ang kategorya ng produkto. Ito ay pinaka-inirerekumenda sa panahon ng lubos na mapagkumpitensyang mga pagdiriwang sa pamimili.
Ano ang Iyong Mga Pagpipilian Sa Paggamit ng Google Ads Sa Shopee?
Bukod sa pagpili ng format ng ad, maaari mo ring piliin kung paano mo nais na patakbuhin ang mga ad. Narito ang iyong mga pagpipilian:
1. Pinamamahalaang Brand
Ito ay isang modelo ng pakikipagsosyo na magbibigay sa mga tatak at ahensya ng kakayahang pagsamahin ang data sa post-click bilang isang paraan upang masukat ang epekto sa pagbebenta at upang higit na ma-optimize ang pagganap ng kampanya.
Hinimok mula sa mismong pangalan, papayagan ka nitong magkaroon ng ganap na kontrol sa iyong mga ad. Masisiyahan ka rin sa isang mas nababaluktot na paglalaan ng badyet para sa iyong mga ad. Sa parehong oras, mayroon kang suporta sa Google sa lahat ng oras.
Ang ilang mga sagabal ay magkakaroon ka lamang ng limitadong suporta sa kampanya mula sa Shopee. Matutulungan ka lang nila sa pag-set up ng conversion at pagbabahagi ng feed.
Ang mga kampanya na pinamamahalaang tatak ay magiging pinaka-kapaki-pakinabang para sa mga tatak at ahensya na:
- Naghahanap upang pamahalaan ang paglalaan ng badyet para sa mga kampanya sa marketing sa loob ng bahay
- Magkaroon ng isang malalim na karanasan sa pamamahala ng malakihang mga kampanya sa pamimili at paghahanap
- Gusto upang makakuha ng isang mas holistic na pananaw ng kanilang pamumuhunan sa marketing
- Kasalukuyang gumagamit ng mga kampanya sa itaas na funnel sa Google media at nais na humimok ng higit pang mga benta
2. Pinamamahalaang Shopee
Ito ay isa pang modelo ng pakikipagsosyo na nagsasama ng isang kasunduan sa komersyo na nagbibigay ng pahintulot sa Shopee na pamahalaan ang mga kampanya sa ngalan ng isang tiyak na banda. Bukod pa rito, ang kasalukuyang serbisyo ay isasabay din sa buong suite ng mga pinamamahalaang alok ng Shopee.
Ang ilan sa mga perks na kasama nito ay:
- Isang malawak na hanay ng mga format ng ad ng Google
- Magkakaroon ng kaunting pagsisikap na kinakailangan upang patakbuhin ang mga ad at i-convert ang mga customer
- Makakatanggap ka ng nakalaang suporta mula sa Shopee
Gayunpaman, dahil mapamahalaan ang Shopee ng iyong mga ad, makakakuha ka ng isang mas pamantayan na pag-uulat. Wala ka ring pagmamay-ari sa Google account. Hindi banggitin, magkakaroon ng mas kaunting kakayahang umangkop sa iyong dulo.
Ito ang perpektong pag-set up para sa mga sumusunod:
- Mga tatak at ahensya na may kaunting karanasan sa pagpapatakbo ng mga kampanya sa eCommerce
- Mga tatak na may mayroon nang pakikipagsosyo sa Shopee
- Mga tatak na planong pagsabayin ang mga malalaking kampanya sa Google sa mga kampanya sa Shopee
3. Paglilingkod sa Sarili
Ito ay isang modelo ng kampanya na nagbibigay-daan sa mga tatak na patakbuhin at pamahalaan ang kanilang Google Ads With Shopee na kampanya sa pamamagitan ng Portal ng Mga Solusyon sa Marketing ng Shopee.
Sa pamamagitan ng setup na ito, magkakaroon ka ng buong kontrol at kakayahang makita ng mga kampanya pati na rin ang isang seamless na proseso sa paggawa nito. Bukod dito, makakakuha ka rin ng suportang panteknikal na suporta mula sa koponan ng Shopee.
Sa kabila ng kalayaan na nasisiyahan ka sa pag-setup na ito, mayroong ilang mga drawbacks. Para sa isang bagay, ang pag-uulat ay magiging medyo standardado. Ngunit ang pangunahing limitasyon dito ay ang kakulangan ng kakayahang umangkop sa mga tuntunin ng mga format ng ad. Maaari mo lang patakbuhin ang mga Shopping Ad gamit ang setup na ito.
Kahit na sinabi ng mga drawbacks na ito, kung ang hinahanap mo ay isa sa mga sumusunod, magrereserba pa rin ito bilang isang mahusay na pag-set up para sa iyong mga kampanya:
- One-stop na solusyon upang pamahalaan ang mga kampanya
- Ang kakayahang magpatakbo ng malalaking kampanya kahit na walang mga mapagkukunang gawin ito
- Isawsaw ang iyong daliri sa Google Ads With Shopee habang isang mababang antas lamang ng pangako sa pamumuhunan.
Magkano Ang Inaasahang ROI?
Para sa kategoryang Elektroniko, maaaring mayroong isang inaasahang 10x pagtaas sa ROI, isang 7x ROI na pagtaas para sa mga produktong fashion, isang 4x ROI na pagtaas para sa FMCG, at isang 3x ROI na pagtaas para sa Home at Garden Category.
Upang makarating sa data na ito, nagsagawa ang Google ng isang case study sa ilan sa pinakamalalaking mga eCommerce establishments. Ang ilan sa kanila ay ASUS, Oppo Indonesia, Unilever Thailand, Loreal, at Maybelline.
Mga Pinakamahusay na Kasanayan Upang Masulit Ang Iyong Google Ads Sa Shopee Subscription
Kung nagpaplano kang magpatakbo ng isang kampanya sa pamimili, narito ang ilang mga payo upang matulungan kang i-maximize ang mga conversion:
- Patakbuhin ang isang solong kampanya upang ma-target ang lahat ng mga produkto
- Maghanda ng hindi bababa sa 50 mga alok na handang maghatid
- Gamitin ang pinahusay na bersyon ng cost per click (eCPC) hanggang sa umabot ang iyong kampanya ng hindi bababa sa 20 mga conversion.
Ang pinahusay na cost per click ay isang mekanismo sa loob ng platform ng mga ad na inaayos ang iyong mga manu-manong bid para sa mga pag-click bilang isang paraan upang ma-optimize ito para sigurado at mataas na benta.
- Sa pag-abot sa 20 mga conversion, maaari kang lumipat sa pag-bid na ROAS (return on ad expense). Maaari kang mag-refer sa iyong makasaysayang gastos sa conversion sa huling 30 araw. Layunin kung ano ang mas mataas.
Samantala, kung nagpapatakbo ka ng isang kampanya sa paghahanap, ito ang mga sumusunod na alituntunin:
- Ituon ang pansin sa mga term ng paghahanap na may brand
- Tiyaking ipapangkat ang mga nauugnay na keyword sa mga ad group na gumagamit ng malawak na mga modifier ng pag-match + Mga Dynamic na Search Ad
- Magdagdag ng dalawang mga tekstong ad at isang tumutugong ad bawat ad group
- Mag-apply ng eCPC hanggang sa maabot mo ang hindi bababa sa 20 mga conversion
- Lumipat sa pag-bid sa ROAS sa pag-abot sa 20 mga conversion
Mga Alok ng Pagbebenta
Kapag gumagawa ng mga alok sa pagbebenta sa iyong mga listahan ng produkto siguraduhing presyo ang iyong item nang mapagkumpitensya. Gayundin, mag-opt upang idagdag ang bago at pagkatapos ng mga anotasyon ng presyo upang higit na mag-anyaya sa mga customer na kumpletuhin ang isang pagbili.
Ang isa pang bagay na panatilihin ang isang priyoridad ay ang mga imahe ng produkto. Upang makaakit ng mataas na benta, ang mga imahe ng produkto ay dapat na may mataas na kalidad. Siguraduhin na ang unang imahe ay malinaw at hindi pixelated. Ang natitirang mga imahe ay dapat na naglalarawan ng mga pagkakaiba-iba at mga espesyal na pagpapaandar ng produkto.
Pangalan ng Produkto At Paglalarawan
Dapat isama sa pangalan ng produkto ang mga nauugnay na keyword upang madagdagan ang mga pagkakataon na maabot ang unang pahina ng SERPs.
Mahalaga rin ang mga keyword sa paglalarawan ng produkto, hindi lamang sa mga tuntunin ng SEO ngunit dahil din sa mga ito ang mga term na ginagamit ng aktwal na mga mamimili kapag naghahanap ng mga produkto.
Kung gumagamit ka ng isang salita na masyadong panteknikal o isang salita na hindi pamilyar sa kostumer, maaaring lituhin ng customer ang item para sa ibang produkto, at pagkatapos ay mawawalan ka ng isang benta.
Sa paglalarawan ng produkto, huwag kalimutang magbigay ng tukoy na mga pagtutukoy ng produkto pati na rin ibahagi ang mga pakinabang ng paggamit ng iyong produkto. Gayundin, isama ang mga espesyal na warranty kung kinakailangan.
Pamamahala ng Stock
Ang pamamahala ng stock kung minsan ay mahalaga para sa pagbabago. Maraming mga nagbebenta sa online ang nawalan ng isang customer dahil sa mga out-of-stock na mga sitwasyon. Ang mga nagbebenta ay naging matagumpay sa pag-serenad ng customer upang bumili talaga ngunit dahil sa mga pagkakaiba sa mga tuntunin ng pamamahala ng stock, hindi nagawang markahan ng conversion ang pagkumpleto nito.
Sinabi na, ang isang susi na dapat tandaan ay upang maging maingat sa mababang mga alerto sa stock. Sa sandaling matanggap mo ang notification na ito, muling punan ang iyong mga stock sa lalong madaling panahon, lalo na kung mainit ang produkto sa mga customer.
Paano Sumali
Upang simulang magpatakbo ng mga kampanya sa Google Ads With Shopee, maaari kang makipag-ugnay sa iyong Shopee o Google account team.
Para sa iyo na nais na direktang makipag-ugnay sa Google, maaari kang makipag-usap sa iyong manager ng Google account o punan at isumite ito anyo.
Maaari ka ring makipag-ugnay sa Shopee sa pamamagitan ng iyong KAM. Kung hindi man, maaari kang magpadala ng isang email sa marketing.solutions@shopee.com
Ang Google Ads With Shopee ay talagang nagbago ng mga eCommerce ad tulad ng alam natin. Gayunpaman, ang isang mas malaking pagtuon sa iyong mga pahina ng produkto ay kailangan ding itakda sa lugar upang makalusot talaga ang mga conversion.
Baka gusto mong mag-check out Tool sa pagmumungkahi ng keyword ng Split Dragon upang makakuha ng mga nauugnay na keyword na partikular na nagta-target ng mga naghahanap ng produkto sa algorithm ng Shopee. Gamit ang premium na tool na ito at ang iyong mga ad sa Google + Shopee, tiyak na palakasin mo ang iyong visibility at mga benta sa maikling panahon. Makipag-ugnayan sa amin ngayon at tingnan kung paano kami makakatulong.
