Ang pakikipag-usap tungkol sa mga listahan ng produkto sa sinuman sa industriya ng eCommerce ay madali.
Pag-optimize ng mga listahan ng produkto at talagang nakakakuha ng mga resulta ay hindi.
Kahit na ang eCommerce ay nakasanayan na at ang kumpetisyon ay cutthroat, karamihan sa mga nagbebenta at brand ay nag-iiwan pa rin ng pera sa talahanayan dahil hindi nila alam kung paano i-optimize ang kanilang page ng listahan ng produkto.
Halimbawa: Sa ilang brand na may maraming SKU, makakahanap ka ng mga listahan ng produkto sa eCommerce na may kinopyang content, mga error sa spelling, at pangkalahatang kawalan ng wastong promosyon ng mga feature at benepisyo ng produkto.
Ang mga ito ay maaaring makapinsala sa imahe ng tatak at sa mga benta nito.
Bago tayo pumasok doon, bagaman...
Ano ang pag-optimize ng listahan ng produkto?
Ang pag-optimize ng listahan ng mga produkto ay isang proseso na makakatulong sa isang produkto sa mataas na ranggo sa mga resulta ng paghahanap. Kung gagawin mo ito ng tama, maaari itong humantong sa mas mataas na trapiko at mga conversion.
Mahahalagang Elemento Sa Isang Listahan ng Produkto
Mahirap na i-optimize ang isang bagay na hindi mo naiintindihan. Kaya, bago magpatuloy, tingnan natin…
Ang mga bahagi ng isang kumpletong listahan ng produkto:
Pamagat
Ang isang mahusay na pagkakagawa at tumpak na pamagat ay nagsasabi sa mamimili kung ano ang iyong produkto, pinahuhusay ang kakayahang maghanap nito, at pinapalaki ang visibility nito.
Kaya, siguraduhing isama ang mga ito sa iyong pamagat:
- Tatak
- modelo
- Mismong
Halimbawa:
Nike Air Force 1 '07 Triple White Men's Shoe Size 12.5
Apple MacBook Pro 13″ Core i7 2.9GHz 16GB RAM
Klean Kanteen 32 Oz Insulated Bote Black na May Chug Cap
Anker PowerCore III Sense 10000mAH Black
Pampers Baby Dry Taped Diaper Newborn 40 x 2 pack (80 diaper) – (Hanggang sa 5kg)
Mga imahe ng produkto
Ang mga larawan ay ang pinakamadaling paraan upang maakit ang mga nagba-browse na mamimili. Tinutulungan nila ang mga tao na mailarawan ang produkto at tumulong na ihatid ang mga kulay, laki, hugis, kalidad, at dami.
Ang mga mapaglarawang larawan ng produkto ay magbibigay din sa iyo ng kalamangan, lalo na kung ikaw ay nagbebenta sa isang mataas na mapagkumpitensyang angkop na lugar. Dagdag pa, hinihikayat ng magagandang larawan ang pagbabahagi ng social media, na makakatulong sa iyong makakuha ng mas maraming trapiko sa iyong online na tindahan.
Ipinapakita ng isang mapaglarawang larawan ang iba't ibang elemento ng isang produkto, lalo na ang mga bahagi na mahalaga sa mamimili. Halimbawa, ang larawan sa itaas ay naglalarawan ng maraming kulay ng bag at kung paano ito lilitaw kapag isinusuot.
Mga paglalarawan ng produkto
Ang mga paglalarawan ng produkto ay kung saan ka kumonekta sa iyong mga customer. Dito mo hinihikayat ang mga mamimili at gawin silang mga customer.
85% ng mga mamimili ay nagsasagawa ng online na pananaliksik bago gumawa ng online na pagbili, at 76% basahin ang mga paglalarawan ng produkto bilang bahagi ng proseso ng pananaliksik.
Kaya, madaling sabihin na ang paglalarawan ng produkto ay isa sa pinakamahalagang bahagi ng listahan ng produkto.
Ang paglalarawan ng produkto ay nakakatulong na mabawasan ang pagkakaiba sa pagitan ng larawan ng produkto at ng aktwal na produkto, at samakatuwid ito (dapat) magsulong ng pagkakapare-pareho.
Higit pa rito, ang mga paglalarawan ng produkto sa mga marketplace ay gumagana ng kamangha-manghang sa SEO. Sa higit pang mga character na inilaan, maaari mong gamitin ang mas mataas na hinahanap na dami ng mga keyword.
Para sa ilan, ang pagkopya ng mga paglalarawan ng produkto mula sa mga tagagawa ay isang pangkaraniwang kagawian, at bagama't ito ay nakatutukso, mariing ipinapayo namin sa iyo na huwag gawin iyon.
Sabihin nating mayroon kang mga mapaglarawang larawan upang maakit ang mga customer, ang isang nakakahimok na paglalarawan ng produkto ay dapat umakma sa mga larawan upang matiyak ang conversion.
Bakit napakahalaga ng pag-optimize ng listahan ng produkto?
Alam nating lahat na karamihan sa mga online na mamimili ay hindi kailanman nag-scroll sa unang pahina ng mga resulta ng paghahanap. Sa madaling salita, ang iyong produkto ay may maliit na pagkakataon na matuklasan kapag ikaw ay nasa pangalawang pahina. At kung hindi mahanap ng mga customer ang iyong produkto, hindi ka makakabuo ng mga benta.
Sa kabutihang palad, mayroong isang paraan upang maging nangunguna at manatili sa itaas, at iyon ay ang pag-optimize ng listahan ng mga produkto.
Ano ang mga salik na nakakaapekto sa pagraranggo ng produkto?
Karamihan sa mga marketplace tulad ng Lazada at Shopee ay may diretsong algorithm na tumutukoy sa mga pinakanauugnay na produkto sa mga query sa paghahanap.
Narito ang mga pinakamahalagang salik upang isaalang-alang kapag nag-o-optimize ng isang listahan:
1. Kaugnayan sa Mga Keyword
Ang mga keyword ay mga salita o pariralang pinapasok ng isang naghahanap sa search engine ng marketplace. Ang mga keyword ay isang kritikal na kadahilanan dahil sila ang magdadala sa naghahanap sa iyong mga produkto o tindahan.
2. Mga Review ng Produkto
Sa mga marketplace, binibigyan ng "ginustong" badge ang mga tindahan na may mahusay na performance na may mahusay na positibong mga rating at malamang na lalabas sa mga nangungunang resulta ng paghahanap.
Ang isang mahusay na rating ng produkto ay nakakatulong din sa conversion dahil karamihan sa mga tao ay gumagamit ng mga review ng produkto bilang isang shortcut sa kanilang proseso ng paggawa ng desisyon.
3. Pagbebenta
Siyempre, ang iyong pagtaas ng mga benta ay ang pinakamatibay na patunay na ginagawa mo ang lahat ng tamang bagay upang mai-rank ang iyong mga item. Bukod dito, kung mas marami kang benta, mas handang ipakita ng mga marketplace tulad ng Shopee at Lazada ang iyong listahan ng produkto dahil nag-aambag ka rin sa kanilang kita
Mga hakbang sa kung paano gawin ang pag-optimize ng listahan ng produkto
Ngayong nauunawaan mo na ang iba't ibang bahagi ng isang listing, ang tungkulin nito, at ang mga salik na maaaring makaapekto sa iyong marketplace SEO, ibabahagi namin sa iyo kung paano i-optimize ang iyong listing.
Una, narito ang mahahalagang tool na magagamit mo para sa pag-optimize:
Mga tool sa paghahanap ng keyword
Kapag nag-o-optimize ng nilalaman ng iyong listahan, mahalagang tiyaking isasaalang-alang mo ang mga intensyon ng iyong consumer at tukuyin ang mga pinakakaraniwang salita o pariralang gagamitin nila upang mahanap ang iyong mga produkto.
Oo, maaari mong hulaan, ngunit mas epektibo at tumpak kung gagamit ka ng tool sa paghahanap ng keyword upang mahanap ang mga keyword na malamang na gamitin ng iyong consumer.
split Pagsubok
Ginagamit ang split testing upang suriin kung aling variation ng iyong listing ang nakakamit ng mas mataas na ranggo at mga conversion. Tinutulungan ka nitong masulit ang iyong listing at nagpo-promote ng mga conversion.
Pagsusubaybay sa Kumpitensya
Bagama't OK lang na manu-manong subaybayan ang iyong katunggali, ang pagkakaroon ng tool na magbibigay sa iyo ng mga napapanahong alerto tungkol sa paggalaw ng iyong katunggali ay titiyakin na ikaw ay nasa tuktok ng iyong laro.
Sa pamamagitan ng pagsubaybay sa kumpetisyon, matutukoy mo ang mga posibleng banta, at magkakaroon ka ng malinaw na pag-unawa sa kung saan at kung paano pagbutihin ang iyong mga listahan.
Hakbang 1: I-audit ang iyong listahan
Upang makita kung ano ang maaari mong pagbutihin sa iyong kasalukuyang listahan, mahalagang magkaroon ng isang hanay ng mga parameter. Dito sa Split Dragon, nakabuo kami ng 6 na parameter para sa pag-audit ng listahan:
- Mga keyword na ginamit sa lahat ng nilalaman
- Bilang ng mga Larawang ginamit
- Kalidad ng mga imahe
- Kalidad ng paglalarawan ng produkto
- Bilang ng mga rating at review
- pagpepresyo
- Bilang ng mga kakumpitensya
Hakbang 2: Tandaan ang mga pulang bandila
Ngayong mayroon ka nang mga parameter, suriin ang iyong kasalukuyang listahan at tandaan ang iyong unang impression.
Hindi mo kailangang pumunta sa bawat item. Kailangan mo lang suriin kung ano ang nawawala sa listahan at tandaan kung saan ka mapapabuti. Bilang gabay, maaari mong gamitin ang mga sumusunod na tanong:
- Malinaw ba ang pamagat sa mga mamimili?
- Malinaw at deskriptibo ba ang mga larawan?
- Ang paglalarawan ba ay naghihikayat sa kanila na bumili?
- Mayroon bang anumang mga keyword na ginamit sa pamagat at paglalarawan?
- Paano ang pagpepresyo kumpara sa mga kakumpitensya?
- May sapat bang rating at review ang produkto?
Maaaring magtagal ang manu-manong pagsuri sa iyong listahan lalo na kung marami kang SKU. Gamitin tagasuri ng produkto mga tool upang maaari kang gumugol ng mas kaunting oras sa paghahanap ng mga isyu sa iyong listahan at tumuon sa aktwal na pag-aayos sa mga ito.
Hakbang 3: Gumamit ng mga keyword sa iyong nilalaman
Ngayong alam mo na ang kasalukuyang katayuan ng iyong mga listahan, oras na para i-optimize ang mga ito gamit ang mga tool sa marketplace.
Kung nagbebenta ka sa Lazada, Shopee, o Daraz, maaaring ibigay ng Split Dragon ang mga keyword na may pinakamataas na dami ng paghahanap.
Halimbawa, kung nagbebenta ka ng iPhone case, i-type lang ang mga keyword na sa tingin mo ay gagamitin ng mga mamimili para hanapin ang iyong item at i-click ang makakuha ng mga keyword.
Ipasok ang mga keyword sa iyong Pamagat, Paglalarawan ng Produkto (Mga Pangunahing Tampok), at mga bullet point.
Narito ang isang halimbawa ng isang lubos na na-optimize na listahan mula sa Laneige Malaysia. Maaari mo ring kopyahin ito bilang template ng listahan ng produkto:
Hakbang 4: Suriin ang kalidad ng listahan
Ang pagsusuri sa kalidad ng listahan ay nakakatulong sa iyong mapanatili ang mataas na kalidad na mga listahan ng produkto sa lahat ng iyong SKU, lalo na para sa mga nagbebenta o brand na may mataas na dami ng mga SKU.
Madali mong magagawa ito gamit ang isang tool tulad ng Split Dragon's tagasuri ng produkto. Maaari mo lamang ikonekta ang iyong Lazada o Shopee seller account at i-automate ang pagmamarka ng kalidad ng produkto.
Ang pinakamagandang bahagi? Magkakaroon ka ng mga gabay na rekomendasyon sa kung paano pagbutihin ang kalidad ng iyong produkto at pagbutihin ang ranggo sa paghahanap ng iyong produkto.
I-optimize ang iyong produkto gamit ang kumpletong toolkit ng Split Dragon
Habang sumusulong ang mga marketplace ng eCommerce, kailangan mong maging aktibo sa pagtiyak na ang iyong listing ay hindi lamang aksaya ng espasyo.
Nangangahulugan din ang pag-optimize ng iyong listing na ino-optimize mo ang iyong rate ng conversion. At sa uri ng kumpetisyon na iyong kinakaharap, hindi na perpekto ang mga manu-manong proseso.
Kailangan mong maging kumpleto sa gamit sa mga komprehensibong tool na madaling isama sa iyong seller account at mga tool na gumagamit ng data at mga insight mula mismo sa marketplace na iyong ginagamit.
Kailangan ng tulong sa pag-optimize ng iyong mga listahan? Makipag-ugnayan sa amin at isa sa aming mga eksperto ay tutugon sa iyo sa lalong madaling panahon. Samantala, kung interesado ka sa kung ano ang magagawa ng Split Dragon para matulungan kang magbenta ng mas mahusay sa Shopee at Lazada, tingnan kung ano ang ginagawa nito dito.
