Perkongsian Shopee Dengan Google
Untuk masa yang paling lama, Google dan Shopee telah menyediakan perkhidmatan iklan bebas - Iklan Shopee eksklusif untuk promosi dalam kedai dan Google Ads dengan tujuan untuk membantu perniagaan menjangkau khalayak yang lebih luas di web.
Tetapi pandemi yang berterusan dan bukti keterlibatan berterusan dalam komuniti eCommerce, Google dan Shopee telah bersetuju untuk bekerjasama untuk meningkatkan lagi mekanisme iklan mereka.
Dengan Cara Apakah Google Meningkatkan Mekanisme Iklan Shopee?
Salah satu aspek Google yang paling indah adalah algoritma yang mempunyai kemampuan untuk mengesan niat unik pelanggan. Yang paling penting, ia dapat mengetahui perbezaan antara niat dan minat.
Iklan ini dapat menampilkan iklan anda kepada orang yang mempunyai niat membeli tertinggi. Oleh itu, anda boleh menjangkakan peningkatan dalam kadar penukaran anda.
Google juga mempunyai mekanisme pembidaan lelong masa nyata yang membantu meletakkan iklan anda pada waktu yang tepat dan di tempat yang tepat yang meningkatkan lagi pengembalian pelaburan (ROI) anda.
Tambahan pula, teknologi Google menggunakan pembelajaran mesin maju. Ini bermaksud bahawa ia dapat mengkaji bagaimana orang mencari dan berinteraksi dengan kandungan dalam talian. Dengan menggunakan carian sejarah, kumpulan ini akan mengetahui kumpulan mana yang paling berminat untuk membuat pembelian dalam kategori produk mana.
Akhirnya, Google membolehkan anda berinteraksi (dengan cara menampilkan iklan anda pada waktu yang paling tepat waktu) dengan bakal pengguna di setiap peringkat corong penjualan.
Penyelesaian Google + Shopee
Dengan menggabungkan mekanisme Google dan Shopee, kami mendapatkan Google Ads With Shopee yang memberikan anda perkara berikut:
- Katalog produk yang disegerakkan sepenuhnya antara Shopee dan Google
- Infrastruktur data yang membolehkan anda mengurus prestasi dan pengukuran penjualan untuk semua iklan anda
- Kekuatan gabungan data niat pengguna Google dan data pembeli produk Shopee yang kaya untuk membantu anda mengoptimumkan iklan anda di seluruh platform
Secara keseluruhan, apa yang diberikan oleh penyelesaian Google + Shopee kepada anda adalah penjualan tambahan di kedai anda dengan pulangan perbelanjaan iklan yang menguntungkan. Di luar itu, kehadiran dalam talian anda juga ditingkatkan kepada pembeli dalam talian.
Apakah Iklan Google Dengan Shopee?
Google Ads With Shopee adalah cetusan perkongsian Shopee + Google. Anda boleh menganggapnya sebagai Iklan Shopee lama anda tetapi dengan gabungan faedah dari algoritma Google dan Shopee.
Jadi, bagaimana ia berfungsi?
Pada dasarnya, jenama dan penjual kini dapat menjalankan kempen carian dan membeli-belah sebagai cara untuk mengarahkan pembeli dengan niat tinggi ke kedai rasmi jenama.
Setelah pembelian dibuat, Shopee akan memperoleh dan membagikan data penukaran pasca-klik ke Google. Data ini akan digunakan untuk tujuan pengoptimuman penukaran (selain daripada melaporkan) sehingga anda dapat mendorong penjualan lebih banyak ke kedai anda.
Google Ads Dengan Format Iklan Shopee
Dari segi format, kami mempunyai Iklan Beli-Belah Google, pertama dan paling utama. Ini adalah iklan yang sangat visual yang memberikan pengguna produk yang paling relevan dengan maksud cariannya.
Selama perjalanan pencarian produk, iklan akan muncul di beberapa sifat Google seperti Carian Google, Gmail, Cari Gambar, Carian Vertikal Belanja, SERP YouTube (halaman hasil mesin pencari) dan juga bahagian bawah Suapan Laman Utama YouTube.
Format iklan kedua dan paling disyorkan ialah Iklan Beli-Belah Teks Plus. Ini pada dasarnya sama seperti Iklan Beli-Belah Google tetapi dengan keuntungan tambahan kerana dapat memasukkan teks percuma yang memberitahu pengguna apa yang anda tawarkan berbanding pilihan lain.
Dengan cara itu, setelah menarik perhatian pembeli, anda akan dapat melakukan sedikit perbincangan untuk menghubungkan pembeli dengan jenama anda. Perkara yang hebat mengenai Iklan Beli-Belah Teks Plus adalah kemungkinan besar akan membawa kepada penukaran tanpa mengira pengguna telah terbiasa dengan iklan teks atau iklan belanja.
Iklan Shopping Teks Plus berkesan mendorong pelanggan baru dan berulang ke kedai anda tanpa mengira kategori produk. Paling digalakkan semasa festival membeli-belah yang sangat kompetitif.
Apakah Pilihan Anda Dalam Menggunakan Iklan Google Dengan Shopee?
Selain memilih format iklan, anda juga dapat memilih bagaimana anda mahu iklan tersebut disiarkan. Berikut adalah pilihan anda:
1. Jenama Terurus
Ini adalah model perkongsian yang akan memberi jenama dan agensi keupayaan untuk mengintegrasikan data pasca klik sebagai cara untuk mengukur kesan penjualan dan untuk mengoptimumkan lagi prestasi kempen.
Didorong oleh nama itu sendiri, ini akan membolehkan anda mempunyai kawalan penuh terhadap iklan anda. Anda juga akan menikmati peruntukan anggaran yang lebih fleksibel untuk iklan anda. Pada masa yang sama, anda mempunyai sokongan Google setiap masa.
Sebilangan kekurangannya adalah bahawa anda hanya akan mendapat sokongan kempen terhad dari Shopee. Mereka hanya dapat membantu anda dalam penyediaan penukaran dan perkongsian suapan.
Kempen yang diuruskan jenama akan sangat bermanfaat bagi jenama dan agensi yang:
- Ingin menguruskan peruntukan belanjawan untuk kempen pemasarannya secara dalaman
- Mempunyai pengalaman mendalam dalam menguruskan belanja dan pencarian kempen berskala besar
- Suka mendapatkan perspektif yang lebih holistik mengenai pelaburan pemasaran mereka
- Pada masa ini menggunakan kempen corong atas di media Google dan ingin mendorong lebih banyak penjualan
2. Shopee Diuruskan
Ini merupakan model perkongsian lain yang merangkumi perjanjian komersial yang memberi izin kepada Shopee untuk menguruskan kempen bagi pihak kumpulan tertentu. Di samping itu, perkhidmatan semasa juga akan diselaraskan dengan rangkaian penawaran Shopee yang lengkap.
Beberapa faedah yang disertakan adalah:
- Pelbagai format iklan Google
- Akan ada sedikit usaha yang diperlukan untuk menjalankan iklan dan menukar pelanggan
- Anda akan mendapat sokongan khusus dari Shopee
Namun, kerana iklan anda akan dikendalikan oleh Shopee, anda akan mendapat pelaporan yang lebih standard. Anda juga tidak akan memiliki hak milik atas akaun Google. Tidak ketinggalan, anda akan mempunyai sedikit kelonggaran.
Ini adalah persediaan yang sempurna untuk yang berikut:
- Jenama dan agensi dengan sedikit pengalaman dalam menjalankan kempen eCommerce
- Jenama dengan perkongsian Shopee yang ada
- Jenama yang merancang untuk menyegerakkan kempen Google yang besar dengan kempen Shopee
3. Layan Diri
Ini adalah model kempen yang membolehkan jenama menjalankan dan mengurus kempen Google Ads With Shopee mereka melalui Portal Penyelesaian Pemasaran Shopee.
Melalui penyediaan ini, anda akan mempunyai kawalan penuh dan keterlihatan kempen serta proses yang lancar dalam melakukannya. Selain itu, anda juga akan mendapat sokongan teknikal backend dari pasukan Shopee.
Walaupun terdapat kebebasan yang anda nikmati dalam penyediaan ini, terdapat beberapa kekurangan. Untuk satu perkara, pelaporan akan sedikit standard. Tetapi batasan utama di sini adalah kurangnya fleksibiliti dari segi format iklan. Anda hanya boleh menjalankan Iklan Belanja menggunakan persediaan ini.
Walaupun dengan kekurangan ini dikatakan, jika apa yang anda cari adalah salah satu daripada yang berikut, ini tetap akan dijadikan sebagai persediaan yang cekap untuk kempen anda:
- Penyelesaian sehenti untuk menguruskan kempen
- Keupayaan untuk menjalankan kempen besar walaupun tanpa mempunyai sumber daya untuk melakukannya
- Lekatkan jari anda di Google Ads With Shopee sementara hanya komitmen pelaburan berskala rendah.
Berapa ROI yang Dijangka?
Untuk kategori Elektronik, terdapat peningkatan ROI 10x, kenaikan ROI 7x untuk produk fesyen, peningkatan ROI 4x untuk FMCG, dan peningkatan ROI 3x untuk Kategori Rumah dan Taman.
Untuk mendapatkan data ini, Google melakukan kajian kes di beberapa syarikat eCommerce terbesar. Sebilangan dari mereka adalah ASUS, Oppo Indonesia, Unilever Thailand, Loreal, dan Maybelline.
Amalan Terbaik Untuk Memaksimumkan Iklan Google Anda Dengan Langganan Shopee
Sekiranya anda merancang untuk menjalankan kempen membeli-belah, berikut adalah beberapa petunjuk untuk membantu anda memaksimumkan penukaran:
- Jalankan satu kempen untuk menyasarkan semua produk
- Sediakan sekurang-kurangnya 50 tawaran yang siap dilayan
- Gunakan versi biaya per klik (eCPC) yang disempurnakan sehingga kempen anda mencapai sekurang-kurangnya 20 penukaran.
Peningkatan kos per klik adalah mekanisme dalam platform iklan yang menyesuaikan tawaran manual anda untuk klik sebagai cara untuk mengoptimumkannya dengan pasti dan penjualan tinggi.
- Setelah mencapai 20 penukaran, anda boleh beralih ke penawaran ROAS (pulangan perbelanjaan iklan). Anda boleh merujuk kepada kos penukaran sejarah anda dalam 30 hari terakhir. Bertujuan untuk yang lebih tinggi.
Sementara itu, jika anda akan menjalankan kempen carian, berikut adalah panduan yang harus diikuti:
- Fokus pada istilah carian berjenama
- Pastikan untuk mengelompokkan kata kunci yang relevan ke dalam kumpulan iklan menggunakan pengubah padanan luas + Iklan Carian Dinamik
- Tambahkan dua iklan teks dan satu iklan responsif setiap kumpulan iklan
- Terapkan eCPC sehingga anda mencapai sekurang-kurangnya 20 penukaran
- Tukar ke bidaan ROAS setelah mencapai 20 penukaran
Tawaran Jualan
Semasa membuat tawaran jualan dalam senarai produk anda, pastikan harga barang anda bersaing. Juga, pilih untuk menambahkan anotasi harga sebelum dan sesudah untuk menjemput pelanggan untuk menyelesaikan pembelian.
Perkara lain yang harus diutamakan ialah gambar produk. Untuk menarik penjualan yang tinggi, gambar produk mestilah berkualiti tinggi. Pastikan gambar pertama jelas dan tidak pixelated. Gambar yang selebihnya mestilah deskriptif mengenai variasi dan fungsi khas produk.
Nama dan Penerangan Produk
Nama produk harus menyertakan kata kunci yang relevan untuk meningkatkan kemungkinan mencecah halaman pertama SERP.
Kata kunci juga penting dalam penerangan produk, bukan hanya dari segi SEO tetapi juga kerana ini adalah istilah yang digunakan oleh pembeli sebenar semasa mencari produk.
Sekiranya anda menggunakan kata yang terlalu teknikal atau kata yang tidak dikenali oleh pelanggan, pelanggan dapat mengelirukan item tersebut untuk produk yang lain, dan anda akan kehilangan penjualan.
Dalam keterangan produk, jangan lupa untuk memberikan spesifikasi produk tertentu dan juga berkongsi faedah menggunakan produk anda. Juga, sertakan jaminan khas jika perlu.
Pengurusan stok
Pengurusan stok kadang-kadang penting untuk penukaran. Banyak penjual dalam talian kehilangan pelanggan kerana senario kehabisan stok. Penjual telah berjaya menenangkan pelanggan untuk benar-benar membuat pembelian tetapi kerana perbezaan dari segi pengurusan stok, penukaran tersebut tidak dapat menandakan penyelesaiannya.
Oleh itu, satu kunci yang perlu diberi perhatian adalah berhati-hati dengan amaran stok rendah. Sebaik sahaja anda menerima pemberitahuan ini, isi semula stok anda secepat mungkin, terutama jika produk tersebut hangat bagi pelanggan.
Cara Bergabung
Untuk mulai menjalankan kempen di Google Ads Dengan Shopee, Anda dapat menghubungi Shopee atau tim akaun Google anda.
Bagi anda yang ingin menghubungi Google secara langsung, anda boleh menghubungi pengurus akaun Google anda atau mengisi dan menghantarnya bentuk.
Anda juga boleh menghubungi Shopee melalui KAM anda. Jika tidak, anda boleh menghantar e-mel ke marketing.solutions@shopee.com
Google Ads With Shopee memang telah merevolusikan iklan eCommerce seperti yang kita ketahui. Walau bagaimanapun, tumpuan yang lebih besar pada halaman produk anda juga perlu disediakan agar penukaran dapat dicapai dengan betul.
Anda mungkin mahu melihatnya Alat cadangan kata kunci Split Dragon untuk menuai kata kunci yang berkaitan yang menyasarkan pencari produk secara khusus dalam algoritma Shopee. Dengan alat premium ini dan iklan Google + Shopee anda, anda pasti akan meningkatkan keterlihatan dan jualan anda dalam tempoh yang singkat. Hubungi kami hari ini dan lihat bagaimana kami boleh membantu.
