Shopee와 Google의 파트너십
오랫동안 Google과 Shopee는 독립적 인 광고 서비스를 제공해 왔습니다. 즉, 매장 내 프로모션 전용 Shopee Ads와 기업이 웹에서 더 광범위한 잠재 고객에게 다가 갈 수 있도록 지원하는 Google Ads를 목표로합니다.
그러나 계속되는 유행병과 전자 상거래 커뮤니티에서 지속적으로 참여한 명백한 흔적으로 인해 Google과 Shopee는 광고 메커니즘을 더욱 강화하기 위해 협력하기로 합의했습니다.
Google은 어떤 방식으로 Shopee의 광고 메커니즘을 향상합니까?
Google의 가장 멋진 측면 중 하나는 고객의 고유 한 의도를 추적하는 기능이있는 알고리즘입니다. 가장 중요한 것은 의도와 관심의 차이를 알 수 있다는 것입니다.
구매 의향이 가장 높은 사람들에게 광고를 표시 할 수 있습니다. 따라서 전환율이 증가 할 것으로 예상 할 수 있습니다.
Google은 또한 적시에 적절한 장소에 광고를 배치하여 투자 수익 (ROI)을 높이는 데 도움이되는 실시간 경매 입찰 메커니즘을 보유하고 있습니다.
또한 Google 기술은 기계 고급 학습을 사용합니다. 이는 사람들이 온라인에서 콘텐츠를 검색하고 상호 작용하는 방식을 연구 할 수 있음을 의미합니다. 과거 검색을 사용하면 어떤 그룹이 어떤 제품 카테고리에서 구매에 가장 관심이 있는지 알 수 있습니다.
마지막으로 Google을 사용하면 판매 유입 경로의 모든 단계에서 잠재 고객과 가장 적시에 광고를 표시하여 상호 작용할 수 있습니다.
Google + Shopee 솔루션
Google과 Shopee의 메커니즘을 결합하면 Google Ads With Shopee를 통해 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.
- Shopee와 Google간에 완전히 동기화 된 제품 카탈로그
- 모든 광고에 대한 판매 실적 및 측정을 관리 할 수있는 데이터 인프라
- Google의 사용자 의도 데이터와 Shopee의 풍부한 제품 쇼핑객 데이터가 결합되어 플랫폼 전체에서 광고를 더욱 최적화 할 수 있습니다.
전반적으로 Google + Shopee 솔루션이 제공하는 것은 수익성있는 광고 투자 수익으로 매장에서 점진적으로 판매되는 것입니다. 그 외에도 온라인 쇼핑객에게도 온라인 인지도를 높일 수 있습니다.
Shopee를 사용한 Google Ads 란 무엇입니까?
Shopee를 사용한 Google Ads는 Shopee와 Google의 파트너십을 기반으로합니다. 기존 Shopee 광고라고 생각할 수 있지만 Google과 Shopee 알고리즘의 장점이 결합되어 있습니다.
그래서, 그것은 어떻게 작동합니까?
기본적으로 브랜드와 판매자는 이제 고의도 쇼핑객을 브랜드의 공식 매장으로 안내하는 방법으로 검색 및 쇼핑 캠페인을 실행할 수 있습니다.
구매가 완료되면 Shopee는 클릭 후 전환 데이터를 가져 와서 Google에 공유합니다. 이 데이터는 전환 최적화 목적 (보고 제외)에 사용되어 매장에 더 많은 판매를 유도 할 수 있습니다.
Shopee 광고 형식을 사용하는 Google Ads
형식 측면에서 무엇보다 Google 쇼핑 광고가 있습니다. 사용자에게 검색 의도와 가장 관련성이 높은 제품을 제공하는 시각적 인 광고입니다.
제품 검색 여정 동안 광고는 Google 검색, Gmail, 이미지 검색, 쇼핑 업종 검색, YouTube SERP (검색 엔진 결과 페이지) 및 YouTube 홈 피드 하단과 같은 여러 Google 서비스에 표시됩니다.
두 번째로 가장 권장되는 광고 형식은 텍스트 플러스 쇼핑 광고입니다. 이것은 기본적으로 Google 쇼핑 광고와 같지만 다른 옵션에 비해 제공하는 제품을 사용자에게 알려주는 무료 텍스트를 포함 할 수 있다는 추가 이점이 있습니다.
이렇게하면 구매자의 관심을 끌면 구매자를 브랜드에 연결하기 위해 약간의 판매 대화를 할 수있는 것과 같습니다. 텍스트 플러스 쇼핑 광고의 가장 큰 장점은 사용자가 텍스트 광고 나 쇼핑 광고에 익숙해 져 있는지 여부에 관계없이 전환으로 이어질 가능성이 가장 높다는 것입니다.
Text Plus Shopping Ad는 제품 카테고리에 관계없이 신규 및 반복 고객을 매장으로 효과적으로 유도합니다. 경쟁이 치열한 쇼핑 페스티벌 동안 가장 권장됩니다.
Shopee에서 Google Ads를 사용할 때 어떤 옵션이 있습니까?
광고 형식을 선택하는 것 외에도 광고 실행 방법을 선택할 수도 있습니다. 옵션은 다음과 같습니다.
1. 브랜드 관리
이는 브랜드와 대행사가 판매 영향을 측정하고 캠페인 성과를 더욱 최적화하는 방법으로 클릭 후 데이터를 통합 할 수있는 역량을 제공하는 파트너십 모델입니다.
이름 자체에서 파생되어 광고를 완전히 제어 할 수 있습니다. 또한 광고에 대해보다 유연한 예산 할당을 즐길 수 있습니다. 동시에 Google 지원이 항상 제공됩니다.
몇 가지 단점은 Shopee의 캠페인 지원이 제한된다는 것입니다. 그들은 전환 설정 및 피드 공유에만 도움을 줄 수 있습니다.
브랜드 관리 캠페인은 다음과 같은 브랜드 및 대행사에게 가장 유용합니다.
- 마케팅 캠페인에 대한 예산 할당을 사내에서 관리하려고합니다.
- 대규모 쇼핑 및 검색 캠페인 관리에 대한 심층적 인 경험이 있습니다.
- 마케팅 투자에 대해보다 전체적인 관점을 얻고 자합니다.
- 현재 Google 미디어에서 상위 유입 경로 캠페인을 사용하고 있으며 더 많은 판매를 유도하고 싶습니다.
2. Shopee 관리
이것은 Shopee가 특정 밴드를 대신하여 캠페인을 관리 할 수있는 권한을 부여하는 상업적 계약을 포함하는 또 다른 파트너십 모델입니다. 또한 현재 서비스는 Shopee의 전체 관리 제품 제품군과 동기화됩니다.
이와 함께 제공되는 몇 가지 특전은 다음과 같습니다.
- 다양한 Google 광고 형식
- 광고를 실행하고 고객을 전환하는 데 필요한 노력이 거의 없습니다.
- Shopee에서 전담 지원을받습니다.
그러나 귀하의 광고는 Shopee에서 관리하므로보다 표준화 된보고를 받게됩니다. 또한 Google 계정에 대한 소유권이 없습니다. 말할 것도없이 유연성이 떨어질 것입니다.
다음을위한 완벽한 설정입니다.
- eCommerce 캠페인 운영 경험이 거의없는 브랜드 및 대행사
- 기존 Shopee 파트너십이있는 브랜드
- 대규모 Google 캠페인을 Shopee 캠페인과 동기화하려는 브랜드
3. 셀프 서비스
이것은 브랜드가 Shopee 캠페인을 통해 Google Ads With Shopee 캠페인을 실행하고 관리 할 수있는 캠페인 모델입니다. Shopee 마케팅 솔루션 포털.
이 설정을 통해 캠페인을 완벽하게 제어하고 가시화 할 수있을뿐만 아니라 원활한 프로세스를 수행 할 수 있습니다. 또한 Shopee 팀의 백엔드 기술 지원도 받게됩니다.
이 설정에서 즐기는 자유에도 불구하고 몇 가지 단점이 있습니다. 우선보고가 약간 표준화 될 것입니다. 그러나 여기서 가장 큰 제한은 광고 형식 측면에서 유연성이 부족하다는 것입니다. 이 설정을 통해서만 쇼핑 광고를 실행할 수 있습니다.
이러한 단점이 있다고하더라도 원하는 것이 다음 중 하나 인 경우에도 캠페인을위한 효율적인 설정으로 예약됩니다.
- 캠페인 관리를위한 원 스톱 솔루션
- 리소스가 없어도 대규모 캠페인을 실행할 수있는 능력
- 소규모 투자 약정으로 Shopee와 함께 Google Ads에 집중하세요.
예상 ROI는 얼마입니까?
전자 제품 카테고리의 경우 예상되는 ROI 10 배 증가, 패션 제품의 ROI 7 배, FMCG의 ROI 4 배, 가정 및 정원 카테고리의 ROI 3 배 증가가있을 수 있습니다.
이 데이터를 얻기 위해 Google은 가장 큰 전자 상거래 시설에 대한 사례 연구를 수행했습니다. 그중 일부는 ASUS, Oppo Indonesia, Unilever Thailand, Loreal 및 Maybelline입니다.
Shopee 구독으로 Google Ads를 최대한 활용하기위한 권장 사항
쇼핑 캠페인을 실행하려는 경우 전환을 극대화하는 데 도움이되는 몇 가지 지침은 다음과 같습니다.
- 모든 제품을 타겟팅하는 단일 캠페인 실행
- 제공 할 준비가 된 최소 50 개의 제안을 준비
- 캠페인이 최소 20 회의 전환에 도달 할 때까지 향상된 클릭당 비용 (eCPC) 버전을 사용하세요.
향상된 클릭당 비용은 확실하고 높은 판매를 위해 최적화하는 방법으로 클릭에 대한 수동 입찰가를 조정하는 광고 플랫폼 내의 메커니즘입니다.
- 20 회의 전환에 도달하면 ROAS (광고 투자 수익) 입찰로 전환 할 수 있습니다. 지난 30 일 동안의 이전 전환 비용을 참조 할 수 있습니다. 더 높은 것을 목표로하십시오.
한편, 검색 캠페인을 운영 할 경우 따라야 할 지침은 다음과 같습니다.
- 브랜드 검색어에 집중
- 변형 확장 검색 + 동적 검색 광고를 사용하여 관련 키워드를 광고 그룹으로 그룹화하세요.
- 광고 그룹당 텍스트 광고 XNUMX 개와 반응 형 광고 XNUMX 개 추가
- 20 회 이상의 전환에 도달 할 때까지 eCPC 적용
- 20 회의 전환에 도달하면 ROAS 입찰로 전환
판매 제안
상품 목록에서 판매 제안을 할 때 상품의 가격을 경쟁력있게해야합니다. 또한 가격의 이전 및 이후 주석을 추가하도록 선택하여 고객이 구매를 완료하도록 추가로 초대하십시오.
우선 순위를 유지해야 할 또 다른 것은 제품 이미지입니다. 높은 판매를 유도하려면 제품 이미지가 고품질이어야합니다. 첫 번째 이미지가 선명하고 픽셀 화되지 않았는지 확인합니다. 나머지 이미지는 제품의 변형 및 특수 기능을 설명해야합니다.
제품 이름 및 설명
제품 이름에는 SERP의 첫 페이지에 도달 할 가능성을 높이기 위해 관련 키워드가 포함되어야합니다.
키워드는 SEO 측면뿐만 아니라 실제 구매자가 제품을 검색 할 때 사용하는 용어이기 때문에 제품 설명에서도 중요합니다.
너무 기술적 인 단어 나 고객이 익숙하지 않은 단어를 사용하면 고객이 해당 항목을 다른 제품으로 혼동하여 판매를 잃게됩니다.
제품 설명에서 특정 제품 사양을 제공하고 제품 사용의 이점을 공유하는 것을 잊지 마십시오. 또한 필요한 경우 특별 보증을 포함하십시오.
주식 관리
재고 관리는 때때로 전환에 중요합니다. 많은 온라인 판매자가 재고 부족 시나리오로 인해 고객을 잃습니다. 판매자들은 이미 고객이 실제로 구매하도록 세레나데이션에 성공했지만 재고 관리 측면에서 불일치로 인해 전환이 완료를 표시 할 수 없었습니다.
즉,주의해야 할 한 가지 핵심은 재고 부족 알림을 경계하는 것입니다. 이 알림을받는 즉시, 특히 제품이 고객에게 인기있는 경우 최대한 빨리 재고를 보충하십시오.
가입 방법
Google Ads에서 캠페인 실행을 시작하려면 Shopee를 사용하여 Shopee 또는 Google 계정 팀에 문의 할 수 있습니다.
Google에 직접 문의하려는 경우 Google 계정 관리자에게 문의하거나이 정보를 작성하여 제출할 수 있습니다. 형태.
KAM을 통해 Shopee에 연락 할 수도 있습니다. 그렇지 않으면 marketing.solutions@shopee.com으로 이메일을 보낼 수 있습니다.
Google Ads With Shopee는 실제로 우리가 알고있는 전자 상거래 광고에 혁명을 일으켰습니다. 그러나 전환이 실제로 이루어 지려면 제품 페이지에 더 많은 초점을 맞춰야합니다.
체크 아웃하고 싶을 수 있습니다 Split Dragon의 키워드 제안 도구 Shopee 알고리즘에서 제품 검색자를 구체적으로 타겟팅하는 관련 키워드를 수집합니다. 이 프리미엄 도구와 Google + Shopee 광고를 사용하면 단시간에 가시성과 매출을 높일 수 있습니다. 지금 저희에게 연락하셔서 저희가 어떻게 도와드릴 수 있는지 알아보세요.
