ShopeeとGoogleのパートナーシップ
GoogleとShopeeは、長い間、独立した広告サービスを提供してきました。ShopeeAdsは、ショップ内プロモーション専用であり、Google Adsは、企業がWeb上のより多くのユーザーにリーチできるようにすることを目的としています。
しかし、進行中のパンデミックと、eコマースコミュニティへの継続的な関与の明らかな痕跡であるGoogleとShopeeは、提携して広告メカニズムをさらに強化することに同意しました。
Googleは買い物客の広告メカニズムをどのように強化していますか？
Googleの最も素晴らしい点のXNUMXつは、顧客の独自の意図を追跡する機能を持つアルゴリズムです。 最も重要なことは、意図と関心の違いを知ることができるということです。
購入意向の高いユーザーに広告を表示できます。 したがって、コンバージョン率の向上が期待できます。
また、Googleにはリアルタイムのオークション入札メカニズムがあり、適切なタイミングで適切な場所に広告を配置できるため、投資収益率（ROI）がさらに向上します。
さらに、Googleテクノロジーは機械高度学習を利用しています。 これは、人々がオンラインでコンテンツを検索して操作する方法を研究できることを意味します。 履歴検索を使用すると、どのグループがどの製品カテゴリーでの購入に最も関心があるかがわかります。
最後に、Googleを使用すると、（最もタイムリーなタイミングで広告を表示することにより）販売目標到達プロセスのあらゆる段階で見込み顧客とやり取りできます。
Google + Shopeeソリューション
GoogleとShopeeのメカニズムを組み合わせることで、Google Ads With Shopeeが得られます。
- ShopeeとGoogleの間で完全に同期された製品カタログ
- すべての広告の販売実績と測定を管理できるデータインフラストラクチャ
- プラットフォーム全体で広告をさらに最適化するのに役立つ、GoogleのユーザーインテントデータとShopeeの豊富な製品ショッパーデータを組み合わせた力
全体として、Google + Shopeeソリューションが提供するのは、広告費用対効果の高い収益での店舗での売り上げの増加です。 それを超えて、あなたのオンラインプレゼンスはオンラインショッパーにもブーストされます。
ShopeeでのGoogle広告とは
Google Ads With Shopeeは、Shopee + Googleパートナーシップの発案によるものです。 あなたはそれを古いShopee Adsと考えることができますが、GoogleとShopeeアルゴリズムの両方の利点を組み合わせています。
だから、それはどのように動作しますか？
基本的に、ブランドと売り手は今、検索キャンペーンとショッピングキャンペーンを実行して、熱心な買い物客をブランドの公式ストアに誘導することができます。
購入が完了すると、Shopeeはポストクリックコンバージョンデータを取得してGoogleに共有します。 このデータは、レポートのほかに、コンバージョンの最適化の目的で使用されるため、店舗への売上を増やすことができます。
Shopee AdsフォーマットのGoogle広告
フォーマットに関しては、何よりもまずGoogleショッピング広告があります。 これは非常に視覚的な広告であり、ユーザーの検索意図に最も関連性の高い製品をユーザーに提示します。
商品検索の過程で、広告は、Google検索、Gmail、画像検索、ショッピングカテゴリ検索、YouTube SERP（検索エンジンの結果ページ）などの複数のGoogleプロパティと、YouTubeホームフィードの下部に表示されます。
XNUMX番目に推奨される広告フォーマットは、Text Plusショッピング広告です。 これは基本的にGoogleショッピング広告と同じですが、他のオプションと比較して提供していることをユーザーに知らせる無料のテキストを含めることができるという追加の利点があります。
このようにして、買い物客の注意を引くと、買い物客をあなたのブランドに引きつけるためのちょっとした商談をすることができるようになります。 テキストプラスショッピング広告の優れた点は、ユーザーがテキスト広告やショッピング広告に慣れているかどうかに関係なく、コンバージョンにつながる可能性が最も高いことです。
テキストプラスショッピング広告は、商品カテゴリに関係なく、新規および定期的な顧客を効果的に店舗に呼び込みます。 競争の激しいショッピングフェスティバルで最もお勧めです。
ShopeeでGoogle広告を使用する際の選択肢は何ですか？
広告フォーマットを選択するだけでなく、広告の掲載方法も選択できます。 オプションは次のとおりです。
1.ブランド管理
これは、販売の影響を測定し、キャンペーンのパフォーマンスをさらに最適化する方法として、クリック後のデータを統合する能力をブランドや代理店に提供するパートナーシップモデルです。
名前自体を基にしており、これにより広告を完全に制御できます。 また、広告の予算配分がより柔軟になります。 同時に、常にGoogleのサポートを利用できます。
いくつかの欠点は、Shopeeからの限定的なキャンペーンサポートしかないことです。 彼らは、コンバージョンの設定とフィードの共有でのみあなたを助けることができます。
ブランド管理キャンペーンは、次のようなブランドや代理店に最も有益です。
- マーケティングキャンペーンの予算配分を社内で管理することを検討している
- 大規模なショッピングキャンペーンと検索キャンペーンの管理に関する深い経験がある
- マーケティング投資の全体像を把握したい
- 現在Googleメディアで目標到達プロセスのキャンペーンを使用しており、売り上げを伸ばしたい
2. Shopee管理
これは、Shopeeに特定のバンドに代わってキャンペーンを管理する許可を与える商業契約を含む、もうXNUMXつのパートナーシップモデルです。 その上、現在のサービスはShopeeの管理された製品の完全なスイートとも同期されます。
これに付属する特典の一部は次のとおりです。
- 幅広いGoogle広告フォーマット
- 広告を実行して顧客を変換するために必要な労力はほとんどありません
- Shopeeから専用のサポートを受けられます
ただし、広告はShopeeで管理されるため、より標準化されたレポートが作成されます。 また、Googleアカウントの所有権もなくなります。 言うまでもなく、ユーザー側の柔軟性が低下します。
これは、次の場合に最適なセットアップです。
- eコマースキャンペーンの実行経験がほとんどないブランドと代理店
- 既存のShopeeパートナーシップを持つブランド
- 大規模なGoogleキャンペーンをShopeeキャンペーンと同期することを計画しているブランド
3.セルフサービス
これは、ブランドがGoogle広告With Shopeeキャンペーンを実行および管理できるキャンペーンモデルです。 Shopeeマーケティングソリューションポータル.
この設定により、キャンペーンの完全な制御と可視化、およびそうする際のシームレスなプロセスが得られます。 さらに、Shopeeチームからバックエンドのテクニカルサポートも受けられます。
このセットアップで楽しむ自由にもかかわらず、いくつかの欠点があります。 XNUMXつには、レポートは少し標準化されます。 ただし、ここでの主な制限は、広告フォーマットに関して柔軟性がないことです。 この設定でのみショッピング広告を実行できます。
これらの欠点があるとしても、探しているものが次のいずれかである場合、これはキャンペーンの効率的なセットアップとして予約されます。
- キャンペーンを管理するためのワンストップソリューション
- リソースがなくても大規模なキャンペーンを実行する機能
- わずかな投資で、Google Ads With Shopeeに足を踏み入れましょう。
期待されるROIはどのくらいですか？
エレクトロニクスカテゴリでは、ROIが10倍、ファッション製品でROIが7倍、FMCGでROIが4倍、家庭用および庭園用のROIで3倍の増加が見込まれます。
このデータに到達するために、Googleは最大のeコマース事業所のいくつかについてケーススタディを実施しました。 ASUS、Oppo Indonesia、Unilever Thailand、Loreal、Maybellineなどがあります。
ShopeeサブスクリプションでGoogle広告を最大限に活用するためのベストプラクティス
ショッピングキャンペーンの実施を計画している場合は、コンバージョンを最大化するためのヒントをいくつか紹介します。
- XNUMXつのキャンペーンを実行してすべての商品をターゲットに設定する
- すぐに提供できる50のオファーを準備する
- キャンペーンが少なくとも20のコンバージョンに達するまで、拡張クリック単価（eCPC）バージョンを使用します。
強化されたクリック単価は、広告プラットフォーム内のメカニズムであり、クリック数に応じて手動入札を調整することで、確実かつ高い売上を実現するように最適化します。
- 20のコンバージョンに達したら、ROAS（広告費用対効果）入札に切り替えることができます。 過去30日間の過去のコンバージョン費用を参照できます。 より高いものを目指してください。
一方、検索キャンペーンを実行する場合は、次のガイドラインに従ってください。
- ブランド検索語に焦点を合わせる
- 部分一致修飾子+動的検索広告を使用して、関連するキーワードを広告グループに必ずグループ化してください
- 広告グループごとにXNUMXつのテキスト広告とXNUMXつのレスポンシブ広告を追加します
- 少なくとも20のコンバージョンに達するまでeCPCを適用します
- コンバージョン数が20に達したらROAS入札に切り替えます
販売オファー
商品リストで販売提案を行う場合は、競争力のある価格設定を心がけてください。 また、価格の前後の注釈を追加して、購入を完了するように顧客をさらに招待することもできます。
優先順位を維持するもうXNUMXつのことは、商品の画像です。 高い売上を獲得するには、製品の画像が高品質である必要があります。 最初の画像が鮮明で、ピクセル化されていないことを確認してください。 残りの画像は、製品のバリエーションや特別な機能を説明するものでなければなりません。
製品名と説明
SERPの最初のページにヒットする可能性を高めるために、製品名には関連キーワードを含める必要があります。
キーワードは、SEOの観点だけでなく、実際のバイヤーが商品を検索するときに使用する用語であるため、商品の説明でも重要です。
技術的すぎる言葉や、顧客がよく知らない言葉を使用すると、顧客は別の製品と商品を混同し、販売を失う可能性があります。
製品の説明では、特定の製品仕様を提供し、製品を使用する利点を共有することを忘れないでください。 また、必要に応じて特別な保証を含めます。
在庫管理
在庫管理は、変換に不可欠な場合があります。 多くのオンライン販売者は、在庫切れのシナリオのために顧客を失います。 売り手はすでに顧客を実際に購入するように仕向けることに成功していましたが、在庫管理の点で不一致があったため、変換は完了をマークすることができませんでした。
とはいえ、注意すべき重要な点のXNUMXつは、在庫不足の警告に注意することです。 この通知を受け取ったら、できるだけ早く在庫を補充してください。特に、製品が顧客に熱くなっている場合は特にそうです。
参加方法
Shopeeを使用してGoogle広告でキャンペーンの実行を開始するには、ShopeeまたはGoogleアカウントチームにお問い合わせください。
Googleに直接連絡したい場合は、Googleアカウントマネージャーに連絡するか、記入して送信してください。 フォーム.
KAMを介してShopeeに連絡することもできます。 それ以外の場合は、marketing.solutions @ shopee.comにメールを送信できます。
Google Ads With Shopeeは、私たちが知っているように、eコマース広告に革命をもたらしました。 ただし、コンバージョンを実際に達成するには、商品ページにさらに焦点を当てる必要があります。
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