Pangsa ritel online Asia Tenggara tumbuh dari 5% pada 2020 menjadi 9% pada 2021, mencatat bahwa laju ini lebih cepat daripada di Brasil, Cina, atau India.
Hal ini terungkap dalam laporan dari Facebook dan Bain & Company. Laporan tersebut juga memperkirakan bahwa jumlah pembeli online di Asia Tenggara akan mencapai 380 juta pada tahun 2026.[*]
Dengan pasar yang besar dan kecintaannya pada belanja online, Asia Tenggara menarik perhatian para pemain eCommerce utama di seluruh dunia.
Jepang dan Korea Selatan adalah dua negara paling progresif di Asia dan menyatakan niat mereka untuk berekspansi di Asia Tenggara melalui eCommerce. Kabar baiknya adalah kawasan ini lebih dari siap untuk mengeksplorasi apa yang dapat ditawarkan oleh negara-negara ini.
Sampai sekarang, Shopee telah mendirikan kantor di Korea Selatan. Mereka tidak memiliki niat untuk menyaingi Coupang, platform e-Commerce top Korea Selatan. Mereka menargetkan untuk melayani penjual dari Brazil, dan Amerika Latin. Sementara itu, Jepang sedang mencari cara untuk memperluas pasar mereka karena populasi mereka yang menyusut.
Jika Anda mempertimbangkan untuk memperluas bisnis Anda ke Asia Tenggara, sekaranglah saatnya. Berikut 5 alasan penting mengapa Jepang dan Korea Selatan harus mulai berekspansi di Asia Tenggara:
Pasar Kelas Menengah yang Muncul
Asia Tenggara yang sedang berkembang siap untuk menambahkan opsi eCommerce berkat kelas menengah yang berkembang.
Ekonomi digital ASEAN meningkat tiga kali lipat selama empat tahun terakhir dengan nilai melonjak sebesar US$100 miliar. Saat ini, ada sekitar 400 juta pengguna internet di wilayah tersebut, menurut Google, Temasek Holdings, dan Bain & Company.
Beberapa orang mungkin mengatakan bahwa industri eCommerce di Asia Tenggara mungkin masih dalam masa pertumbuhan. Tetapi yang lain percaya sebaliknya wilayah ashe menyumbang 51% dari pengeluaran eCommerce dibandingkan dengan 29% di seluruh dunia.[*]
Berbicara tentang pengeluaran, Facebook dalam kemitraan dengan Bain and Company, menemukan bahwa 48% konsumen membelanjakan lebih banyak untuk bahan makanan segar dan mengatakan 83% di antaranya akan terus melakukannya.
Kategori penjualan teratas lainnya termasuk Elektronik, Furnitur dan Perbaikan Rumah, dan yang mengejutkan adalah ritel Fashion dan Gaya Hidup, meskipun ada pandemi.[*]
Ikatan Budaya dan Pemerintah
Asia Tenggara adalah wilayah dengan banyak etnis, budaya yang unik dan keragaman agama.
Namun, negara-negara ASEAN sangat terikat dalam hal sumber daya bersama, jaringan bisnis dan hubungan perdagangan. Asia Tenggara juga sangat menerima pengaruh budaya — sesuatu yang harus dimanfaatkan oleh pedagang Jepang dan Korea Selatan.
Misalnya, budaya pop Korea telah menemukan cara untuk menjejakkan kaki dan menarik generasi muda di setiap sudut Asia Tenggara melalui platform online dan media sosial.
Seiring dengan kegemaran, orang Asia Tenggara terus menggurui perawatan kulit Korea, produk Korea, dan bahkan makanan Korea.
Di sisi lain, berbagai produk populer Jepang termasuk gadget dan elektronik, buku komik dan jurnal mode juga diterima secara luas di Asia Tenggara.
Namun kekuatan terbesar Jepang di Asia Tenggara adalah infrastruktur, bisnis intra-regional, dan jaringan pemerintahannya.[*]
Bangkitnya Konektivitas Internet dan Penggunaan Smartphone
Dalam hal penggunaan internet, orang Asia Tenggara tampaknya paling terlibat dibandingkan dengan wilayah lain. Ini juga memimpin koneksi seluler dengan hampir 132% dari total populasi.[*]
Sektor internet meningkat dengan kecepatan yang luar biasa, diperkirakan 20% hingga 30% setiap tahun. Selain itu, ia berkembang di luar wilayah metropolitan kawasan, membawa semua orang Asia Tenggara ke dalamnya.
Pada akhirnya, pandemi COVID-19 mempercepat konsumsi digital di Asia Tenggara khususnya di Indonesia, di mana ekonomi digital diperkirakan akan tumbuh hingga $124 miliar pada tahun 2025.
Pertumbuhan di lapangan juga didorong oleh perilaku konsumen di sektor eCommerce, perjalanan online, dan media online lainnya. Di kalangan anak muda, terutama di masa pandemi, media sosial, live streaming, mobile game, dan eCommerce menjadi hiburan favorit. [*]
Berbicara tentang penggunaan smartphone, produsen ponsel terbesar dari China, Jepang dan Korea Selatan juga turut membantu menjamurnya ponsel dengan harga terjangkau. Hal ini memungkinkan penetrasi tinggi aplikasi seluler seperti platform e-niaga Shopee dan Lazada ke daerah pedesaan.
Aktivasi perangkat terus berkembang di Filipina, Indonesia, dan Thailand. Di Singapura, aktivasi perangkat mencapai puncaknya pada tahun 2018.[*] Ini memberikan peluang yang menguntungkan bagi pengembang aplikasi dan platform eCommerce untuk mengembangkan basis pengguna mereka sendiri — strategi yang dilakukan dengan baik oleh Shopee.
Alasan lain untuk penggunaan digital yang kuat di Asia Tenggara adalah demografinya. Populasi keseluruhan besar dan muda. Meskipun sebagian besar dari kaum muda ini memiliki akses terbatas ke layanan perbankan, mereka mendorong dan meningkatkan kehidupan digital dan konsumsi di wilayah tersebut[*].
Peningkatan Logistik dan Rantai Pasokan
Tak ayal, rantai pasok di Asia Tenggara sempat terganggu akibat lonjakan COVID-19. Tetapi ini telah menjadi dasar bagi para pemimpin logistik dan perusahaan untuk mencari ketahanan yang lebih besar dan mengkonfigurasi ulang rantai pasokan global mereka.
Titik pemicu lainnya adalah perang dagang AS-China yang pecah 3 tahun lalu. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk mengalihkan rantai pasokan mereka ke Asia Tenggara. Saat China menaikkan tarifnya, perusahaan perlahan-lahan menilai kembali opsi lain, dan mulai menjelajahi Vietnam, Indonesia, dan Malaysia untuk mendiversifikasi risiko.[*]
Startup baru sedang didirikan dan industri ini terus bergerak dan kemungkinan akan terus berlanjut dan meningkat.
J&T Express, sebuah perusahaan kurir Indonesia berencana untuk go public di AS dengan IPO yang dapat mengumpulkan lebih dari $1 miliar. Di sisi lain, Lalamove, kurir lokal lainnya, mengumpulkan $1.5 miliar untuk mempertahankan pertumbuhan dan kecepatannya dalam persaingan jalur kargo antar kota.
Salah satu perkembangan paling signifikan dalam hal angkutan jalan raya adalah penerapan ASEAN Customs Transit System (ACTS). Ini adalah sistem manajemen transit terkomputerisasi yang memungkinkan operator resmi untuk mengangkut barang melintasi perbatasan menggunakan satu dokumen. Sistem ini juga menghilangkan bea masuk dan biaya pajak atas barang yang masuk dan keluar negara.
Pergudangan dan distribusi juga berkembang, berkat inisiatif yang diambil oleh pemerintah, seperti Beradaptasi dan Tumbuh, dan Go Digital untuk UKM, dan tingginya permintaan logistik last mile dan peningkatan infrastruktur transportasi.[*]
Singapura, Vietnam dan Thailand adalah beberapa pasar yang sangat kompetitif karena banyaknya pemain internasional seperti CEVA, Kerry Logistics, dan DHL.[*]
Sbg penutup
Hal utama yang dapat diambil dari semua ini adalah bahwa semua fundamental sudah siap untuk Asia Tenggara untuk menjadi pusat eCommerce utama berikutnya. Ini memiliki ekonomi yang kuat, populasi melek huruf tumbuh pesat, dan negara-negara dengan cepat beradaptasi dengan teknologi.
Didorong oleh faktor-faktor seperti perang dagang AS-China, peluang pasar yang berkembang pesat, dan dukungan pemerintah, industri eCommerce Asia Tenggara pasti akan melampaui rata-rata global.
Naga Terbelah siap membawa bisnis eCommerce Anda ke tingkat yang lebih tinggi dan mencapai target pasar Anda menggunakan strategi berbasis data kami dan alat analitik pasar yang luas.
Lihat bagaimana kami dapat membantu Anda meningkatkan bisnis eComm Anda di sini.. Anda juga dapat berdiskusi dengan sesama pemilik bisnis eCommerce dan pakar di kami Grup Facebook atau mengikuti kami di Facebook untuk wawasan eCommerce.
