Berbicara tentang daftar produk kepada siapa pun di industri eCommerce itu mudah.
Mengoptimalkan daftar produk dan benar-benar mendapatkan hasil tidak.
Meskipun eCommerce sudah konvensional dan persaingan ketat, sebagian besar penjual dan merek masih meninggalkan uang di meja karena mereka tidak tahu bagaimana mengoptimalkan halaman daftar produk mereka.
Contoh kasus: Di beberapa merek dengan banyak SKU, Anda akan menemukan daftar produk di eCommerce dengan konten yang disalin, kesalahan ejaan, dan kurangnya promosi yang tepat untuk fitur dan manfaat produk.
Ini dapat merusak citra merek dan penjualannya.
Namun sebelum kita membahasnya…
Apa itu pengoptimalan daftar produk?
Optimalisasi daftar produk adalah proses yang dapat membantu peringkat produk tinggi dalam hasil pencarian. Jika Anda melakukannya dengan benar, itu dapat menghasilkan lalu lintas dan konversi yang lebih tinggi.
Elemen Penting Dalam Daftar Produk
Sangat sulit untuk mengoptimalkan sesuatu yang Anda tidak mengerti. Jadi, sebelum melanjutkan, mari kita lihat…
Bagian dari daftar produk lengkap:
Judul
Judul yang dibuat dengan baik dan tepat memberi tahu pembeli apa produk Anda, meningkatkan kemampuan pencariannya, dan meningkatkan visibilitasnya.
Jadi, pastikan untuk menyertakan ini dalam judul Anda:
- Merek
- Model
- spesifikasi
contoh:
Nike Air Force 1 '07 Triple White Pria Sepatu Ukuran 12.5
Apple MacBook Pro 13″ Core i7 2.9GHz 16GB RAM
Klean Kanteen 32 Oz Botol Terisolasi Hitam Dengan Tutup Chug
Anker PowerCore III Sense 10000mAH Hitam
Pampers Baby Dry Taped Diaper Newborn 40 x 2 bungkus (80 popok) – (Hingga 5kg)
Gambar produk
Gambar adalah cara termudah untuk menarik pembeli penjelajahan. Mereka membantu orang memvisualisasikan produk dan membantu menyampaikan warna, ukuran, bentuk, kualitas, dan kuantitas.
Gambar produk yang deskriptif juga akan memberi Anda keunggulan, terutama jika Anda menjual di ceruk yang sangat kompetitif. Plus, gambar yang bagus mendorong berbagi media sosial, yang dapat membantu Anda mengumpulkan lebih banyak lalu lintas ke toko online Anda.
Gambar deskriptif menunjukkan berbagai elemen produk, terutama bagian yang penting bagi pembeli. Misalnya, gambar di atas menggambarkan banyak warna tas dan bagaimana tampilannya saat dipakai.
Deskripsi produk
Deskripsi produk adalah tempat Anda terhubung dengan pelanggan Anda. Di sinilah Anda memikat pembeli dan mengubahnya menjadi pelanggan.
85% konsumen melakukan riset online sebelum melakukan pembelian online, dan 76% membaca deskripsi produk sebagai bagian dari proses penelitian.
Dengan demikian, mudah untuk mengatakan bahwa deskripsi produk adalah salah satu bagian terpenting dari daftar produk.
Deskripsi produk membantu mengurangi perbedaan antara citra produk dan produk sebenarnya, dan karena itu (harus) mempromosikan konsistensi.
Selanjutnya, deskripsi produk di pasar bekerja dengan sangat baik dalam SEO. Dengan lebih banyak karakter yang dialokasikan, Anda dapat menggunakan kata kunci volume yang lebih banyak dicari.
Bagi sebagian orang, menyalin deskripsi produk dari produsen adalah praktik umum, dan meskipun itu menggoda, kami sangat menyarankan Anda untuk tidak melakukannya.
Katakanlah Anda memiliki gambar deskriptif untuk menarik pelanggan, deskripsi produk yang menarik harus melengkapi gambar untuk memastikan konversi.
Mengapa pengoptimalan daftar produk begitu penting?
Kita semua tahu bahwa sebagian besar pembeli online tidak pernah menggulir melewati halaman pertama hasil pencarian. Dengan kata lain, produk Anda memiliki peluang kecil untuk ditemukan ketika Anda berada di halaman kedua. Dan jika pelanggan tidak dapat menemukan produk Anda, Anda tidak dapat menghasilkan penjualan.
Untungnya, ada cara untuk menjadi yang teratas dan tetap di atas, dan itu adalah pengoptimalan daftar produk.
Apa saja faktor yang mempengaruhi peringkat produk?
Sebagian besar pasar seperti Lazada dan Shopee memiliki algoritme langsung yang mengidentifikasi produk yang paling relevan dengan permintaan pencarian.
Berikut adalah faktor terpenting untuk dipertimbangkan saat mengoptimalkan daftar:
1. Relevansi dalam Kata Kunci
Kata kunci adalah kata atau frasa yang dimasukkan oleh pencari ke dalam mesin pencari pasar. Kata kunci adalah faktor penting karena akan mengarahkan pencari ke produk atau toko Anda.
2. Ulasan Produk
Di pasar, toko yang berkinerja baik dengan peringkat positif yang sangat baik diberi lencana "pilihan" dan kemungkinan besar akan ditampilkan di hasil pencarian teratas.
Peringkat produk yang baik juga membantu dalam konversi karena kebanyakan orang menggunakan ulasan produk sebagai jalan pintas untuk proses pengambilan keputusan mereka.
3. Penjualan
Tentu saja, peningkatan penjualan Anda adalah bukti terkuat bahwa Anda melakukan semua hal yang benar untuk menentukan peringkat item Anda. Selain itu, jika Anda memiliki lebih banyak penjualan, pasar seperti Shopee dan Lazada lebih bersedia untuk menampilkan daftar produk Anda karena Anda juga berkontribusi pada keuntungan mereka.
Langkah-langkah tentang cara melakukan optimasi daftar produk
Sekarang setelah Anda memahami bagian yang berbeda dari cantuman, perannya, dan faktor-faktor yang dapat memengaruhi SEO pasar Anda, kami akan berbagi dengan Anda cara mengoptimalkan cantuman Anda.
Pertama, berikut adalah alat penting yang dapat Anda gunakan untuk pengoptimalan:
Alat pencarian kata kunci
Saat mengoptimalkan konten cantuman Anda, penting untuk memastikan bahwa Anda mempertimbangkan niat konsumen Anda dan mengidentifikasi kata atau frasa paling umum yang akan mereka gunakan untuk menemukan produk Anda.
Ya, Anda dapat menebaknya, tetapi akan lebih efektif dan akurat jika Anda menggunakan alat pencarian kata kunci untuk menemukan kata kunci yang kemungkinan besar akan digunakan oleh konsumen Anda.
Pengujian Samping
Pengujian terpisah digunakan untuk mengevaluasi variasi cantuman Anda yang mencapai peringkat dan konversi yang lebih tinggi. Ini membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari cantuman Anda dan mempromosikan konversi.
Pelacakan Pesaing
Meskipun tidak apa-apa untuk melacak pesaing Anda secara manual, memiliki alat yang akan memberi Anda peringatan tepat waktu tentang pergerakan pesaing Anda akan memastikan bahwa Anda berada di puncak permainan Anda.
Dengan melacak persaingan, Anda dapat mengidentifikasi kemungkinan ancaman, ditambah Anda akan memiliki pemahaman yang jelas tentang di mana dan bagaimana meningkatkan cantuman Anda.
Langkah 1: Audit listing Anda
Untuk dapat melihat apa yang dapat Anda tingkatkan dengan cantuman Anda saat ini, penting untuk memiliki serangkaian parameter. Di sini, di Split Dragon, kami menemukan 6 parameter untuk audit daftar:
- Kata kunci yang digunakan di semua konten
- Jumlah Gambar yang digunakan
- Kualitas gambar
- Kualitas deskripsi produk
- Jumlah peringkat dan ulasan
- Harga
- Jumlah pesaing
Langkah 2: Perhatikan bendera merah
Sekarang setelah Anda memiliki parameter, periksa cantuman Anda saat ini dan catat kesan pertama Anda.
Anda tidak harus pergi item demi item. Anda hanya perlu memeriksa apa yang hilang dalam daftar dan mencatat di mana Anda dapat meningkatkan. Sebagai panduan, Anda dapat menggunakan pertanyaan-pertanyaan berikut:
- Apakah judulnya jelas bagi konsumen?
- Apakah gambarnya jelas dan deskriptif?
- Apakah deskripsi membuat mereka ingin membeli?
- Apakah ada kata kunci yang digunakan dalam judul dan deskripsi?
- Bagaimana harga dibandingkan dengan pesaing?
- Apakah produk memiliki peringkat dan ulasan yang cukup?
Memeriksa daftar Anda secara manual mungkin membutuhkan waktu, terutama jika Anda memiliki jumlah SKU yang tinggi. Menggunakan penganalisis produk alat sehingga Anda dapat menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mencari masalah dalam cantuman Anda dan fokus untuk benar-benar memperbaikinya.
Langkah 3: Gunakan kata kunci dalam konten Anda
Sekarang setelah Anda mengetahui status cantuman Anda saat ini, saatnya untuk mengoptimalkannya menggunakan alat pasar.
Jika Anda berjualan di Lazada, Shopee, atau Daraz, Split Dragon dapat memberikan kata kunci dengan volume pencarian tertinggi.
Misalnya, jika Anda menjual casing iPhone, cukup ketik kata kunci yang menurut Anda akan digunakan pembeli untuk mencari item Anda dan klik dapatkan kata kunci.
Masukkan kata kunci di Judul, Deskripsi Produk (Fitur Utama), dan poin Bullet Anda.
Berikut adalah contoh daftar yang sangat dioptimalkan dari Laneige Malaysia. Anda juga dapat menyalin ini sebagai template cantuman produk:
Langkah 4: Analisis kualitas daftar
Menganalisis kualitas cantuman membantu Anda mempertahankan cantuman produk berkualitas tinggi di seluruh SKU Anda, terutama untuk penjual atau merek yang memiliki volume SKU tinggi.
Anda dapat dengan mudah melakukan ini dengan alat seperti Split Dragon's penganalisis produk. Anda cukup menghubungkan akun penjual Lazada atau Shopee Anda dan mengotomatiskan penilaian kualitas produk.
Bagian terbaik? Anda akan memiliki rekomendasi terpandu tentang cara meningkatkan kualitas produk dan meningkatkan peringkat pencarian produk Anda.
Optimalkan produk Anda menggunakan toolkit lengkap Split Dragon
Saat pasar eCommerce bergerak maju, Anda harus aktif dalam memastikan bahwa cantuman Anda tidak hanya membuang-buang ruang.
Mengoptimalkan cantuman Anda juga berarti Anda mengoptimalkan tingkat konversi Anda. Dan dengan jenis persaingan yang Anda ikuti, proses manual tidak lagi ideal.
Anda harus dilengkapi dengan alat lengkap yang mudah diintegrasikan ke akun penjual Anda dan alat yang menggunakan data dan wawasan langsung dari pasar yang Anda gunakan.
Butuh bantuan dalam mengoptimalkan cantuman Anda? Hubungi Kami dan salah satu ahli kami akan membalas Anda sesegera mungkin. Sementara itu, jika Anda tertarik dengan apa yang dapat dilakukan Split Dragon untuk membantu Anda menjual lebih baik di Shopee dan Lazada, lihat apa fungsinya di sini.
