随着世界转向主要的在线交流模式。 社交媒体和不同的互联网平台已经成为结识人们、了解他们的兴趣并基本上向您展示您的市场是谁的方式。 作为卖家，您可以做的一件事就是利用这一点为您带来优势。
规划成功的 Google AdWords 广告系列需要您了解如何在 Google 中出现相关搜索以及如何管理广告支出以产生销售
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不幸的是，大多数卖家和品牌不知道谁看到了他们的广告或广告的转化率。
因此，对于卖家而言，在开始投入大量广告费用之前，了解他们可用的google广告（广告类型和策略类型）非常重要。
如果做得好，Google广告可以为Google创造可观的收入和自然搜索排名 Lazada卖家 （因为我们知道Lazada的搜索引擎取决于过去15天的销售额和过去30天的销售额来确定搜索排名）。
Lazada卖方使用的常见Google广告类型
Google是一家广告巨头，可以控制大量受众。 当您使用此Google安排广告时，几乎可以保证在广告投放的第一天就能吸引大量受众。 Google提供了多种广告解决方案来满足不同的卖家需求。 最常见的是：
- Google搜寻广告
用户使用该平台进行搜索后，就会显示Google搜索广告。 他们有一个“广告”前缀来表明他们已经晋升。 您作为卖方，可以决定要在广告中包含或不包含的内容。 您可以在下面看到一个示例Google搜索广告：
- Google购物广告
这些是Google的广告，当用户在google上搜索产品时，广告的顶部带有“ sponsored”标签。
对于Lazada卖家而言，这被认为是做广告的最佳方式之一，因为它包含了潜在客户更可能点击的图片。 您可以在下面看到Google购物广告的示例：
- Google再营销广告
通过再营销广告，您可以在网络上关注潜在客户，以说服他/她退货并购买他们以前浏览过但未购买的产品。
这就是它的工作方式-如果有人访问您的网站然后离开，那么与您所销售产品相关的广告将在他们正在查看的其他大多数网站中关注他们。 这是为了说服不确定的买家返回该网站。 众所周知，大多数客户喜欢在一个地方安顿下来之前比较不同页面上的产品，因此，在他们身上投放再营销广告可能最终将注意力转移到您的网站上。
目前，再营销广告往往具有最高的投资回报率。
- YouTube展示广告
这种类型的广告需要您作为卖方提供图像，视频和音频，因为它不依赖于文本，并且会以视频格式出现在Youtube中。
在这里，您可以使用您设置的兴趣或受众特征来展示广告。 您还可以将广告设置为针对某些Youtube搜索字词展示。
AdWords广告系列的众多归因模型
您可以从不同的归因模型中选择广告，从而增加转化路径。 基本上，归因建模是指用于计算哪个广告促成转化的方法（因为购买者有可能看到了多个您的广告）。 Google AdWords提供了Google Analytics（分析）中已知的六种模型，它们可以归因于以下几种。
- 最终点击归因
在此方法中，最后一次间接跳转确定所有转换。 在这里，您需要添加间接链接，因为对于直接访问商店所实现的任何转化，都不会将任何转化发送到跟踪工具。
- 第一次点击
这是30天内的首次点击。 它发生在渠道上产品展示的Cookie生命周期内。
- 线性推力器
在所有渠道上平均分配转化。
- 基于位置
初始点击和最终点击都具有相同的权重。 例如，首次点击和最后一次点击均获得40％的份额，而中间点击获得20％的份额。
- 基于时间
显示Google AdWords互动总数（广告点击/展示）。 它有助于完成转换。
- 数据驱动
这会将转化客户与未转化客户进行比较，并取决于点击广告的客户。 以数据为依据的归因可以作为Lazada卖家为您提供有关如何放置广告的指南。
这些模型中的几种可能适合您的公司，归因通常是在线广告界的热门话题。 如果您是小卖家，建议您不要花太多时间进行归因建模。 如果您是大卖家，则可以在指定的时间段内测试AdWords帐户中的归因建模，以确定哪种方法最适合您。
一律使用转换追踪
Google具有跟踪机制，可跟踪用户点击广告后发生的所有活动。 作为卖家，您应该利用这种准确的跟踪来扩大您的电子商务商店并更好地了解广告的成本/收益。
通过使用转化跟踪，您可以了解广告的转化次数，并进行收支平衡分析。
您还可以判断费用产生了多少收入以及效果最佳或最差的广告系列。
请记住，这不仅仅是要有更多的人来访问您的产品，还要让他们转化为销售。
始终定义目标
在使用Google广告之前，您应该记住您愿意为每次转化花费多少。 这样，您可以使整个过程为Lazada卖方增加业务利润。
我们可以为您介绍一个简单的例子。 我卖篮球，每个篮球赚5美元。 因此，如果我能以$ 5的Google广告支出实现销售，那么我会实现收支平衡。 如果我能用不到5美元的Google广告费用来产生一笔销售，那么我已经找到了我所谓的“金钱树”。
以下技术提示将帮助您控制目标：
- 将您的CPR设置为最高
CPR是指每收入成本结构。 它是营业额与成本之间的比率。 投资金额通常是个人决定，取决于单个产品的利润率和折扣。
将您的CPR设置为最大的好处是可以保持恒定的收入周期。
- 拥有正确的帐户结构
广告系列和广告组定义了您的帐户结构。 因此，您应该分别开发每个基本结构，以获得出色的性能和产品组合。 正确设置广告结构可让您 AB测试 以及。
- 拥有正确的内容结构
内容涉及广告中的所有内容。 如果您没有正确的内容，那么即使使用广告，您也可能会陷入悲剧。
除了良好的内容，您还应该知道如何使用正确的关键字。 将通用关键字与品牌关键字分开，以获得更好的成功。
品牌关键字很少会引起竞争，并且在Google上得分很高。 这样，您可以在使用广告时为广告支付较低的点击率。 品牌宣传的效果主要取决于您对商店的了解或需求，因此，除非您是大型卖家，否则我通常建议针对特定产品进行广告宣传。
- 精心组织广告组
每个搜索字词分组都应有一个广告组。 请考虑以下广告组：
- 广告组中的广告应与搜索词对齐。
- 整个关键字集的搜索词有所不同。
- 到达网页应与广告和搜索字词相似。 这使潜在客户更容易找到他们想要的东西。
- 着陆页内容和所选关键字应具有高度一致性。 您还应该拥有令人印象深刻的点击率，以便您从Google获得该关键字的高分。 如果得分较高，则每次点击费用会下降。
有效地屏蔽您的网络流量
请记住，它不仅总是与流量有关，而且还与带来的转换有关。 一般而言，流量没有价值，但转化带来了收入和利润。
通过点击广告访问您的网站后，潜在客户必须能够轻松找到他/她正在寻找的东西。 如果他/她不能，您将获得很多点击，并且没有销售或转化。
解决此问题的最佳方法是使用关键字选项并适当设置否定关键字。 这样做会有所帮助 减少您为Google广告付款时的费用。
不断改进您的营销活动
第一次开始做广告并使其完美几乎是不可能的。 因此，您需要设置每两周一次的节奏来检查广告系列的效果，并使用上述策略对其进行优化。
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